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马加加 牛橙橙 羊剪剪 90后 90后是一个有限的交集，不见得是合理的标签 新生代的时代矛盾与时代机遇 90后什么样 时代背景 决定的心理特征 年代 拨乱反正 乱 张伯 王叔 粉碎四人帮 恢复高考 靠，一九七七年的 准考证 知青返乡 改革开放开始 小平 您好 提出四个现代化 70后关键字 激进 吃苦 成功 责任感 年代 计划 经济 市场 经济 物资短缺 整个80年代的GDP增长速度很低 （有部分汇率原因） 价格改革 通货膨胀 1986年 放开了名牌自行车、电冰箱、洗衣机等消费品的价格 1988年 放开13种名烟和名酒的价格 居民消费价格上涨 ％ 消费者见货就抢，消费乱象 80后关键字 变革 过渡 不确定 不安全感 焦虑 物质主义 年代 经济发展实现软着陆 全面解决温饱，全民奔小康 人民开始化妆、跳舞、下馆子 1997年 1998年 DISCO Rock 实现温饱、全民奔小康， 文化消费兴起 90后关键字 理想化 自我 自由主义 高马斯洛需求层次 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我需求 90后 富足 理想主义 工作是为了个人实现而服务，不会为了岗位委屈自我 关注当下，在乎个人享受 兴趣驱动，而非毅力、责任驱动 原动力来自自由，而非权威，努力成功也是为了自由 90后三大特征 婚姻传统受到冲击 眼中无权威，但信奉契约精神。强硬的甲方态度容易碰壁 不再具备非此即彼的二元世界观