得力营销策划实施方案书模板.docVIP

专业资料分享 完美DOC格式整理 宁波得力集团 营销策划书 团队成员： 王成棋、潘文强、杨海涛、沈炜炜、张浩洁 执行时间：2013年6月至2014年6月 保密须知 本营销策划属商业机密，所有权属于宁波得力集团。该策划中所涉及的内容和资料只限于宁波得力集团使用。任何人都必须遵从以下规定： 1．此策划方案属于宁波得力集团内部文件，任何人不可以对外流传； 2．在未经宁波得力集团允许的情况下，任何人（包括洗衣中心内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印； 3．此营销策划属于宁波得力集团的内部加密性文件； 4．此策划方案的最终解释权归宁波得力集团营销策划部所有。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc357609232第一部分 计划概要 PAGEREF _Toc357609232 \h 1 HYPERLINK \l _Toc357609233第二部分 市场分析 PAGEREF _Toc357609233 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357609234一、市场分析 PAGEREF _Toc357609234 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357609235（一）我国文具市场发展现状： PAGEREF _Toc357609235 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357609236（二）得力市场发展现状： PAGEREF _Toc357609236 \h 3 HYPERLINK \l _Toc357609237二、竞争者分析 PAGEREF _Toc357609237 \h 3 HYPERLINK \l _Toc357609238三、消费者需求分析 PAGEREF _Toc357609238 \h 4 HYPERLINK \l _Toc357609239四、文具市场趋势预测 PAGEREF _Toc357609239 \h 5 HYPERLINK \l _Toc357609240（一） “外行”涉足，加快行业洗牌 PAGEREF _Toc357609240 \h 5 HYPERLINK \l _Toc357609241（二）渠道下沉二三线 PAGEREF _Toc357609241 \h 6 HYPERLINK \l _Toc357609242（三）跨行结盟成趋势 PAGEREF _Toc357609242 \h 6 HYPERLINK \l _Toc357609243（四）创新能力需要不断提高 PAGEREF _Toc357609243 \h 6 HYPERLINK \l _Toc357609244第三部分 企业背景及SWOT分析 PAGEREF _Toc357609244 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357609245一、企业背景 PAGEREF _Toc357609245 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357609246二、 SWOT分析 PAGEREF _Toc357609246 \h 8 HYPERLINK \l _Toc357609247（一）优势(Superiority) PAGEREF _Toc357609247 \h 8 HYPERLINK \l _Toc357609248（二）劣势(Weaknesses) PAGEREF _Toc357609248 \h 10 HYPERLINK \l _Toc357609249（三）机会(Opportunities) PAGEREF _Toc357609249 \h 10 HYPERLINK \l _Toc357609250（四）威胁(Threats) PAGEREF _Toc357609250 \h 11 HYPERLINK \l _Toc357609251第四部分 营销战略STP PAGEREF _Toc357609251 \h 12 HYPERLINK \l _Toc357609252一、市场细分（Segmentation） PAGEREF _Toc357609252 \h 12 HYPERLINK \l _Toc357609253（一）广大在校学生及教师 PAGEREF _Toc357609253 \h 12 HYPERLINK \l _Toc357609254（二）企业及各阶层的职员 PAGEREF _Toc357609254 \h