中国路大众心(精品·公开课件).pptVIP

小组成员 ： 费思赫 陈敬位 张小明 潘红博 吕锦雄 杨光远 高士琦 王子豪;;大众汽车概述;产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷 ;产品的生命周期;第四代高尔夫（2003）、桑塔纳3000（2004）、POLO三厢（2003）、高尔夫5（2003）、辉腾（2004.4）、途锐（2004）、新甲克虫和新甲克虫敞篷（2004进口）都是2003年或2004年才刚在中国上市的车型，它们正处于生命周 期的成长期或是 导入期。 ;;;大众汽车市场情况;四、大众中国的SWOT分析;（二）、劣势（weakness）;（三）、机遇（opportunity）;（四）、威胁（threat）;2012年汽车企业全球销量排名;大众汽车的营销策略;广告创意;整个画面由13个主题构成 忠：男子给情侣戴戒指 ， 忠于爱情。 志：几个孩子们在玩飞机模型 ， 志在少年。 恳：足球训练场的一只滴汗的手 ，勤恳奋斗。 态：男子面容沧桑，坐于古树下，宁静致远。 惠：一辆大众汽车开过大街 ， 实惠大众。 想：一个男子登山峰拍摄远景 ， 畅想未来。 ;聪：宠物狗向宠物狗示意友好 ， 聪慧可人。 慧：科技师及高科技设计 ， 智慧科技。 悠：一对情侣向车窗外四个音乐手微笑，悠然自得。 感：夜晚，两个女子开车兜风面带微笑 ，感谢生命。 恣：一红衣人在地上挥大笔写“龙”字 ， 恣肆磅礴。 惹：一辆红色敞口大众汽车在山间、 河边穿行，惹人怜爱。 爱：哑女含泪用哑语与男子道别 ， 真爱无言。 ;“忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹 爱”这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属感。;贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行的HANSON演唱组合《I will come to you》，音乐的跃荡起伏与画面相互交织，和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求，意在告诉消费者我们会做得更好， 有多少心，用多少心。 整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺：大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人艳羡，最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者的拳拳之爱心。 ;媒体创意;对消费者的影响;有多少心 用多少心