品牌营销策划执行方案(精品·公开课件).pptVIP

品牌营销策划执行方案 / 福州 / 西安 利拓营销策划观点 品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。 品牌营销策划实施步骤与方法 品牌营销策划步骤一、 收集信息资料：资料包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。充分利用现代化的媒体手段，大量收集信息资料，并透过现象由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。 品牌营销策划步骤二 品牌形象策划：塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。 品牌的形象包括了： 　　品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果。 　　品牌的功能形象：是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是能够让消费者对产品产生的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想， 　　品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受， 　　品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。 　　品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。 　　品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。  品牌营销策划步骤三 品牌传播策划：在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌。 传播方式有： 　　第一、动态媒体方式。是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。 　　第二、静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。 ?? ? ? 第三、网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。 　　第四、综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做能充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。 品牌营销策划步骤三 综合创意策划：在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。这要求品牌营销策划者必须具备有丰富的知识和源源不断的灵感，才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案，在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。 利拓营销策划- 结束语 利拓观点