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网络自制综艺节目广告内容化营销剖析 　　摘 要 广告主为了适应当今社会发展的要求只能寻找新的影响方式，广告内容化营销已经成为广告主适应市场发展的重要手段。不断挖掘广告在节目中的渗透方式，对网络自制综艺节目广告内容化的特点和具体表现进行分析，不仅是对网络自制综艺节目广告内容化营销方式的认识和完善，同时也是对广告未来发展方向进行分析的重要内容。 　　关键词 网络自制；综艺节目；广告内容化；营销探析 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0074-02 　　互联网公司将网络自制节目作为公司转型发展的重要内容，网络自制节目的资金支持主要来自于广告主的支持，将广告植入网络自制节目已经成为当前网络自制综艺节目播出的普遍现象。将广告和节目内容融合在一起已经成为节目顺利进行的一大挑战。随着网络自制综艺热度的上升，促进广告主和节目制作人的关系不断加强，也使得广告公司逐渐认识到综艺节目的影响力，因此如何在合适的网络自制综艺节目中寻找广告最好的表现机会，已经成为广告内容化营销研究的主要内容。广告主可以根据产品特性与综艺节目内容结合，使得广告以最快的速度影响目标受众。广告内容化不会使观众产生明显的排斥，观看节目内容的同时接受其中的广告内容。 　　1 广告内容化营销 　　随着经济的发展，过多的广告信息已经使受众的接受能力达到极限，对广告信息逐渐产生排斥心理。广告营销已经成为需要创新的宣传手段，过去营销是以广告公司和企业为主制定对产品选产有效的创意，并加以包装后利用媒体推送到消费者面前，消费者对广告内容被动接受。现今随着受众的需求不断增加，广告营销已经逐渐转向以受众需求为主的发展方向，广告营销通过发布受众比较感兴趣的内容为主，从而达到吸引受众的效果，并不断引起受众共鸣。随着互联网发展促进受众主动吸收和宣传广告内容，已经成为广告营销创新的挑战。 　　传统的广告内容营销通常包括广告制作和节目赞助等形式，节目赞助是传统的广告形式，也是应用比较多的广告形式，是广告营销中的重要内容。利用传统的广告营销方式对企业进行宣传主要以主持的口头宣传和字幕宣传等手段为主，使企业品牌得到有效传播。而广告内容化营销则是将广告内容融入到媒体环境和节目内容中为受众提供有趣的内容时植入广告内容，从而加强企业商品与受众的联系，获得受众的认同。广告内容化作为新的广告传播手段，就是将产品宣传融入节目内容中，为广大受众提供通过节目播放对产品功能产生共鸣的 　　途径。 　　2 广告内容化营销的必然化 　　1）网络综艺吸引赞助商的手段。传统广告营销中，广告主在选择广告营销方式时会考虑广告内容的影响力，在进行赞助时往往会在节目间歇时段宣传广告，而电视剧暂歇的时段也是观众休息时间，不利于广告宣传。而广告内容化营销中，广告主可以根据节目的收视率以及网络相关话题热门程度对网络自制综艺节目中的广告效果做出判断，对适合商品宣传的综艺赞助，这些赞助对综艺的发展提供资金支持。广告主往往以自身切实利益作为广告投放的具体考量，对于不确定效益的营销活动往往不会投入大量资金。因此自制综艺就需要创新广告投入的方式和形式以吸引广告主。 　　2）产品寻求新的宣传方式。随着时代的进步，以往的广告宣传模式已经不适用于当今传播手段层出不穷的社会了，对于广告主来说，传统的广告方式无法满足产品宣传的需要，受众对于广告信息的容忍度在降低，能在?争激烈的广告市场取得成功就需要企业不断寻求新的广告形式。广告内容化促使广告主以产品的特点寻找适合的网络自制综艺节目进行广告内容化营销，广告内容化营销手段是一个长期的过程，因此在节目制作期间可以根据内外部条件变化而对其进行润色。同时网络自制综艺节目中，广告主可以根据一些社会热门话题对相关产品做出及时宣传。 　　3）受众市场接受能力降低。以往广告播出时，受众可以选择不看或者视而不见的方式，促使广告市场的形势日益严峻，但是网络自制综艺节目广告内容化将广告内容和节目内容结合起来播出，节目中的广告内容无处不在，不仅是节目主持人和嘉宾活跃氛围夹带的广告词，也包括节目中商品的摆放作为的间接广告宣传。节目内容穿插着广告内容已经成为综艺节目发展常态，逐渐开阔了广告市场，将广告以逐渐渗透的形式在节目中显现出来。使受众在观看节目的时候，广告在节目播出时就出现在观众的观看中，让受众无意识中接受广告内容。 　　受众对广告的需求往往是在需要广告信息作为参考时，才会主动寻找广告信息，但是在受众没有需求时反而会对广告产生厌烦心理，广告内容化将多元化的网络受众市场作为新的市场领域。广告作为节目内容的一部分，使受众在观看节目时，自然而然将广告视为节目的一部分，受众会在不自觉中受到节目中商品使用的吸引，促使受众产生兴趣。同时受众也会将节目中出现的广告和节目内容相结