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梅塞德斯-奔驰——《中国商道》 以中国商道解读奔驰百年传奇 广告主：梅塞德斯-奔驰 时 间：2009年3月 链 接：/topic/zgsd/ 合作背景 奔驰已成为“卓越造车科技﹑ 名人豪车翘首﹑华丽生活标志”的代名词。对于奔驰这样自身具有百年历史积淀与高端形象的国际品牌，传统意义的广告已很难切合展现其品牌形像，深厚的文化底蕴决定了其希望进行更厚重而有深度的传播活动。 高端的品牌定位将目标用户锁定高端精英人群，奔驰需要的是一个既拥有优质的受众资源，又具有深厚历史文化底蕴的媒体作为推广平台，而凤凰网正是一个这样平台。 目标客户：互联网精英，商务人士 合作背景 对奔驰的品牌精髓，进行最优质最直入人心的呈现与传播。 全面展现品牌 , 诠释品牌厚重历史感的深度传播之道 匹配自身形象 , 并能够精准吸引高端受众的适宜平台 区别其他品牌 , 与众不同且贴合自身的宣传推广形式 推广目标 汽车之父 奔驰创始人—卡尔·本茨 1886年，本茨 制造出世界第一辆汽车 1896年戴姆勒公司 制造世界第一辆货车 2000年 奔驰博物馆落成 目前奔驰已成为 德国第一大汽车公司 ??1934年 奔驰制造了 世界第一辆防弹车 1949年在二战后 率先复兴推出新车 1999年 奔驰全面收购AMG 客户洞察 奔驰品牌核心价值：品牌历史的传承与积淀 “传承历史；百折不挠；不断创新”造就奔驰百年辉煌，也是奔驰始终坚持的品牌理念。 “we do not need to invent a good story, we write history since 1886.”“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史” 推广策略 营销亮点 项目执行 专题——中国商道 梅塞德斯-奔驰特约呈现 品牌logo露出 项目执行 专题——中国商道 项目执行 专题——中国商道 项目执行 项目执行 常规硬广+专区推广 硬广：多位置常规广告，推广期内品牌长期曝光。 专区：财经频道首页企业合作专区，醒目位置引导财经频道网友关注中国商道专题。 项目执行 2009年3月，凤凰网《梅赛德斯-奔驰特约 中国商道》专题获 ROI-Digital Award 金投赏数字营销奖”银奖 数据效果 专题PV近49万 广告曝光超过 29亿 以优质内容吸引目标受众的营销平台来承载品牌推广 以诠释悠久荣耀历史的深度传播之道来匹配奔驰精髓 以媒体气质决定独一无二的品牌价值彰显奔驰的气质 合作总结