automobile-consumers-research英文版本.pdfVIP

2015 汽车消费 新常态 研究报告 2015年11月 前 INTRODUCTION言 今年年初，我国民用汽车保有量达到14475万辆，千人保有量首次超过百辆。在每十个人 就有一辆车的中国人面前，车早已不是什么稀罕物。在快速发展的汽车消费市场中，汽车品牌 通过营销行为推进的市场教育，在很大程度上推动着消费者的快速成熟与进化。同时，整体社 会生活环境的改变也加速了消费者分化的过程，无论在经济实力、生活方式还是三观层面，个 体差异愈发明显。 在更加成熟理性、更加多元化的消费者面前，汽车品牌要如何洞悉消费人群变迁？又要如 何提供更有针对性的产品、服务与品牌信息？