市场分析报告——宝洁为例(精品·公开课件).pptVIP

发展大事记 09年第一季度年报 二、问题的提出 解决措施 主要竞争对手 具 体 分 析 五、綜合營銷 紧跟消费者 波士顿矩阵分析 顾客类型与维护 LOGO 小组成员： PG Contents 决策和实施 6 产品定位及营销策略 5 公司发展概况 1 市场环境及主要竞争对手 3 4 产品科技与社会影响 3 问题的提出 3 2 一、公司发展概况 进程 宝洁公司诞生于1837，目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商，世界上最大的日用消费品公司。 1988年正式成立广州宝洁有限公司，后来陆续在北京、上海、东莞等成立了若干公司。经过十几年的经营，宝洁在中国市场取得了巨大的成功。 2008年 2005年 1988年 1937年 宝洁创立100周年纪念 年销售额达二亿三千万美元 广州宝洁有限公司注册成立 2005年 宝洁公司收够Gillete开辟了男士剃须用品市场 宝洁庆祝170周年 宝洁中国20周年 2009 2010 提价和品牌实现的有机销售 +9% 220亿 S K-- I I COVERGRIL等护肤化妆品 具 体 增 长 与 贡 献 (2%) 220亿美元 海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐等洗发用品 吉 列等男士用品 如何应对低端市场的缺失？ 产品定位超前与消费者渐行渐远，怎么办？ 怎样应对