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策划书 二、策划书的分类 营销活动策划书 专题活动策划书 广告策划书 1、营销策划书 1）营销策划的含义 在市场营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。 通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。 封面 （1）企划书名称  （2）企划者的姓名 要求具体、清楚 （3）企划书完成时间 (4)被策划的客户称 (5)策划完成日期及本策划适用时间段。 正文 一）、策划目的。 二）、分析当前的营销环境状况。 1、当前市场状况及市场前景分析： 2、对产品市场影响因素进行分析。 三）、市场机会与问题分析。 四）、营销目标。 五）、营销战略（具体行销方案） 1、营销宗旨： 2、产品策略： 1）产品定位。2）产品质量功能方案。3）产品品牌。4）产品包装。5）产品服务。 3、价格策略. 4、销售渠道。 5、广告宣传。 6、具体行动方案。 六）、策划方案各项费用预算。 七）、方案调整。 附件 （9）参考的文献资料 （10）其他注意事项 2）策划书的写作结构 营销策划书的结构要根据商品决定其内容，不同的商品，其营销策划的内容是不同的。一般情况下，营销策划书的基本结构包括以下几个方面： ㈠ 前言 包括：策划的缘起、背景材料、问题点与