2018年85后消费群体研究(汽车市场).pptxVIP

85后消费群体研究（汽车市场）目录项目背景及研究目的31研究内容及成果展示2项目设计及样本设计33执行流程及质量控制4目录项目背景及研究目的31项目背景及研究目的 随着人们收入水平不断提高，汽车价格逐年下降以及年轻一代收入和消费实力的增长，购车人群逐渐年轻化，85后消费群体将逐步成为主力购车群体。 此新一代主力消费群体的消费观念、生活方式、品牌认知等都有特定的特点，由此带来汽车消费观念发生了变化，对产品偏好度也不一样。 本次调研通过对85后消费群体的研究，使我们可以及时了解和掌握未来主力购车群体的相关需求，把握市场先机，对新产品开发工作具有重要指导意义。 根据长安的需求，慧聪邓白氏通过了解85后新一代主力消费群体的消费观念、生活方式、品牌认知等，进而进一步了解用户的产品需求与偏好，及时了解和掌握未来主力购车群体的相关需求，把握市场先机，从而指导新产品开发，达到提升公司新产品竞争力的目的。 慧聪邓白氏研究作为专业的汽车市场研究机构，专注于中国汽车市场的发展。此次长安集团委托，撰写《85后消费群体研究项目》计划书，供审阅和参考。目录研究内容及成果展示2研究思路根据多次和长安的沟通以及对项目的理解，慧聪邓白氏将重点解决以下几点重要问题：研究设计根据慧聪邓白氏对于本次项目的理解并结合之前的研究经验我们建议采用以下研究框架：020301消费者特征研究产品需求偏好研究总体评价及结论建议基