第十二章社会阶层与消费者购买行为知识讲稿.pptVIP

第十二章  社会阶层与消费者购买行为;一、社会阶层的含义;二、社会阶层的决定因素;（一）职业与社会阶层;职业对消费的影响;（二）教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;（三）收入/财产与社会阶层;（三）收入/财产与社会阶层;第二节 社会阶层的划分方法;（一）科尔曼社会地位指数法;（二）霍林希德社会地位指数;霍林希德社会地位指数;教育等级（权重为4）;地位等级体系;思考; 差异： 生活方式、支出模式 信息接收和处理的能力 购物方式、购物场所 消费理念 媒体使用 购买力 服务消费;社会地位层次分类表（美国） ;上层：行为规范、价值观念 、生活方式;;中产层：行为规范、价值观念 、生活方式;;;;第四节 社会阶层与市场营销战略;大宝SOD蜜的市场定位;;;;;大宝的广告定位：追求概念和信息的简单 ;大宝广告之一;运用社会分层发展营销战略;安休泽—布希公司的产品定位;社会阶层与营销策略的关系 ;;;