2018年2016年互联网移动广告发展概况与趋势.pptVIP

15.8% 36.8% 5.0% 4.2% 4.0% 5.3% 3.0% 1.6% 10.5% 9.9% 7.9% 14.9% 18.8% 21.1% 19.8% 25.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 营销活动（如转发抽奖等） 小知识（如产品相关实用知识） 其他用户的购买或使用心得 品牌资讯（如邀请明星代言等） 其他 新产品发布 产品的促销信息 产品的介绍和推荐 微信用户 微博用户 微博用户注重产品资讯获取，而微信用户更乐于参与互动 数据显示，产品的介绍和推荐、产品的促销信息和新产品的发布这三类产品相关信息受到 移动社会化媒体用户的关注。其中，微博用户更注重产品资讯的获取，而微信用户更乐于参与互动。 移动社会化媒体最感兴趣营销资讯调查 移动社会化媒体用户：最爱软广和热点 数据显示，针对热点事件展开的营销和在条漫、文章等植入广告的营销形式广泛受到微信和 微博用户的接受。因此，热点营销和原生广告是移动社会媒体营销的发展重点。 移动社会化媒体用户愿意接受的营销形式调查 19.7% 29.1% 37.6% 55.6% 10.5% 5.3% 3.1% 6.8% 65.3% 15.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%