市场营销 市场定位课节说课(精品·公开课件).ppt

市 场 定 位 市场营销基础 说课构思 一、教材分析—— 教材（一） 一、教材分析—— 教材（一） 随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，传统的营销发生了很大的变化。为适应这一新的经济发展形势对人才的需求，必须给中等职业学校市场营销专业教材赋予新的内容。 本教材具有以下特点： 1、体系新颖，内容丰富，涉及面广 2、内容新，知识、技能点简单明了 3、实践性与实用性强 一、教材分析—— 地位与作用（二） 授课专业：报关与国际货运 课程地位：专业必修课 课程作用： 二、学情分析 三、教学目标 三、教学目标 确定教学目标的依据： 1 专业培养目标 2 市场营销教学大纲 3 现代市场经济对报关与国际货运 专业学生的要求 四、教学方法 四、教学方法 四、教学方法 五、教学过程 5、教学过程 五、教学过程 五、教学过程 五、教学过程 五、教学过程 请各位专家批评指正！ * * 说课人：闫秋萍 烟台汽车工程职业学院 信息与控制工程系 教材分析 1 学情分析 2 教学目标 3 教学方法 4 教学过程 5 本书按主教材各章的顺序编写。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。 本教材由高等教育出版社出版，由张润琴教授主编，教育部职业教育与成人教育司推荐教材 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销渠道策略 第十章 电子商务与网络营销 目标市场营销由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤组成，企业选择了目标市场，并确定了目标市场营销战略，也就明确了企业的服务对象和经营范围。市场定位是企业最终取得竞争优势的关键一步，是整章内容的最终落脚点。 第一章 市场营销基础概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 市场分析 第四章 消费者市场与购买行为 第五章 市场细分与目标市场 第一节 市场细分 第二节 目标市场抉择 第三节 市场定位 学生通过以前章节的学习已掌握了营销的基础知识，并对市场环境有了一定的认识，更为可贵的是有的学生已学会了用基本的营销的思维来思考问题。 但同时也应看到大部分学生还不能灵活全面地思考问题，分析问题解决问题的能力还有待提高。 知识目标：1 市场定位 2 市场定位的方式与步骤 3 市场定位策略 能力目标：1 市场细分 2 市场定位 情感目标：1 主动观察与自主分析问题的能力； 2 语言表达能力 课程导入：案例分析法 教学重点：案例分析法和提问法 教学难点：讲解法、案例分析法、 创设情景教学法、讨论法 课程结束后：网络教学法、反思教学法 教法 学法 1、课堂讨论法 2、小组学习法 3、理论与实际结合法 4、反馈学习法 5、互联网学习法 教学手段 多媒体课件教学 录像、视频、互联网教学 教具：电脑、多媒体播放设备 等 课程准备 导入新课 主课程 课堂总结 布置任务 教学反思 课程准备 提示：本节内容预计使用90分钟 教学准备：备课、制作课件、学生预习 复习巩固：提问法回顾上讲内容 导入新课 奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于 “年轻人的第一辆车”， 其设计原则就是“快乐”。 其2.66万-5万的价格也是相当具有潜力的。 主课程 1、市场定位的概念 2、市场定位的步骤 3、市场定位的策略 市场定位的策略的理解 教学重点： 教学难点： 课堂总结 市场定位的前提是企业营销的差异化，通过学习要能为企业进行准确的市场这位及目标市场选择，将市场机会变成有利可图的企业机会 布置任务 如何提升张裕葡萄酒公司的品牌形象 *