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高校共青团活动品牌文化建设浅述① 　　摘 要：促进大学生的全面发展，重要的途径之一就是要大力建设优秀、先进的校园文化，校园文化活动则是校园文化最重要的载体和实现形式。同样的，能否打造丰富多彩的品牌活动和品牌文化，对于共青团的工作而言，也是凝聚青年学生，增强高校青年对共青团的认同，打造共青团品牌吸引力和忠诚度的重要课题。 　　关键词：品牌文化 高校 共青团 　　中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）07（c）-0215-02 　　在校园生活日益丰富、多元的今天，今高校校园中各式各样的文化活动开展的如火如荼，但是其活动的吸引力、教育性、参与度和影响力却参差不齐。一方面学校鼓励社团组织开发新项目，组织新活动，尽可能为学生提供展示和提升自我的平台，而另一方面由于缺乏科学规划、有效管理，在热闹的表象背后却也隐藏着大量主题不明、质量低下，组织者疲于应付、学生参与兴趣不大的活动，造成人力物力的浪费。 　　促进大学生的全面发展，重要的途径之一就是要大力建设优秀、先进的校园文化，校园文化活动则是校园文化最重要的载体和实现形式。如何打造有特色、有底蕴和有积累的优秀校园文化品牌，不仅是广大师生的共同期待，更是高校创新校园文化建设、提升学生文化素养、实现文化育人功能的内在需要。 　　1 品牌文化建设的内涵 　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。换句话说，品牌最重要的目标就是实现产品和服务的差异化的识别，从而获得消费者的认可和青睐，并最终形成品牌忠诚度。 　　在现实生活中，各式各样的品牌围绕在我们周围，伴随着消费者消费水平和选择能力的提升，各大品牌的争夺战也愈演愈烈。如今，当我们在提到“苹果”时，联想到的不仅仅是其logo或产品，更是对于其创新、执着和关爱理念的认知和认可。因此，品牌在经常长时间的积累后，它将超越其定义中的名称、符号本身，拥有更丰富的内涵，包括品牌形象、品牌识别、品牌个性、品牌资产等，而这些内涵将逐渐构成品牌文化，成为品牌的核心价值。 　　对于高校而言，由于“高校”这个特定的空间纬度和受众群体，这种特殊的空间和对象限制，让校园文化本身就带有鲜明的特点，也造就了一个特殊的文化形态，因此高校的品牌文化应该是活动本身形成的品牌及其所内化的大学精神。一个好的校园品牌文化应该能够体现大学精神的引领、文化品位的格调、学生发展的需求，这不仅体现一个高校文化格调和形象的载体，是高校育人的重要抓手。同样的，能否打造丰富多彩的品牌活动和品牌文化，对于共青团的工作而言，也是凝聚青年学生，增强高校青年对共青团的认同，打造共青团品牌吸引力和忠诚度的重要课题。 　　2 高校共青团品牌文化建设的需求和特点 　　品牌文化是消费者对品牌形成的精神认同，其不仅要满足功能需求，而且还要满足情感需求4，其文化内涵可以引发消费者的联想和情感共鸣，使产品形象深入人心。品牌文化还可以通过传达文学艺术、道德修养、科技含量、文化价值观等，启发联想，引导愿景，帮助消费者建立成熟的心智模式，培养其审美品位。 　　高校共青团是高校文化建设的重要力量，高校共青团组织带领着广大的青年学生树立正确的人生观、价值观和政治理想，通过一系列的校园文化活动，提升广大青年学生的文化素养，锤炼品格、发展能力、提高品位，保障切实提高青年学生的思想政治素质和综合素质水平。共青团的品牌活动不仅能活跃团的工作，增强团组织吸引力、凝聚力和战斗力，提高团组织的知名度与美誉度，它也是一面旗帜，引领广大青年凝聚到团组织周围，开创工作生活的新局面。 　　正是基于高校共青团工作的性质和特点，也决定高校共青团的品牌具有特殊的文化形态，因此，要打造一个好的共青团品牌文化，必须要注重其所内含的品牌文化特质。 　　2.1 体现大学精神 　　大学精神是大学的灵魂，是大学在长期的办学过程中积累、沉淀、整合和提炼出来的优秀传统和文化特质，反映一所学校的育人理念、价值取向和进步方向。大学精神面向历史性，又指向未来，是高校文化的精髓和核心。因此校园文化品牌建设中，应该以大学精神为指导，具体体现和融入大学精神，通过品牌建设，创新活动载体和活动内容，进一步传播、深化和丰富大学精神的内涵，使之融入到每名青年学生的血液和灵魂，成为大学发展和品牌文化建设源源不断的内生动力。 　　2.2 融入团的使命 　　高校共青团肩负着引领广大青年学生健康成长的使命，培养新时期社会主义接班人是共青团工作的最终目标。因此，共青团的品牌文化需要突出对青年学生的思想引领，贯穿社会主义核心价值观，以“中华民族伟大复兴”的中国梦为主旋律，以爱国主义教育、公民道德教育、文明素质教育为主题，强化“诚