素质教育课件了 广告创作(精品·公开课件).pptVIP

升华与转化的必然、偶然现象： 常被作为个体或群体创作者的政治、经济、文化、科技等素养所规定而具有鲜明的个体烙印，它们有可能离生活中的必然和偶然现象很近，有可能离得很远。 无法到有法 有法到无法 王苑丞 轨道一： 广告主题与生活中 一种必然现象 相结合产生广告作品。 必然现象： 指存在于社会生活中的客观现象， 不受人们意志的控制，具有时空恒常性， 有广泛的认知基础。 轨道二： 广告主题与生活中的 两种或多种必然现象巧合 而生的偶然现象相结合 产生广告作品。 偶然现象: 依托于必然现象，是必然现象的衍生体，实实在在存在现在生活中，在条件成熟时露脸。其产生符合必然现象的产生规律，但不象必然现象直接显现在生活中。 轨道三： 广告主题与生活中的 必然和偶然现象的 升华与转化相结合 产生广告作品。 广告创作 王苑丞 ？ 开始（做） （初次）做 意思 心愿 意料 新颖、独特 的意思、心愿、料想 新颖性、独特性是 创意的本质属性 劝服性的 信息传播 活动 弱对强 消费者为主体 注重生动性 的创意 ？ 与信息传输的手法有关 落脚在图形、文字、 音声、动态上 詹姆士·韦伯·扬： 二原则五步骤 智威汤逊： 通过隐喻的方式 把产品带到 生活之中 威廉·阿伦斯： 四角色理论 基于对有效广告的理解