AdMaster数字时代广告主守护者.docVIP

AdMaster数字时代广告主的守护者 　　随着数字化的不断发展，数字营销将有越来越多的方式、方法出现。AdMaster将通过不断地创新走在行业的最前沿性，不断给市场指导，让广告主更好地做市场营销。 　　 　　这是一个飞速变化的时代，我们的社会在快速地向数字化时代迈进。生活习惯在变，工作方式在变，我们接受产品与服务信息的方式也在变。广告也一样，在我们向数字化迈进的时候，广告的方式也在变。这时候，传统评估广告效果的方式已经无法应对数字时代的市场需求了，市场迫切需要新的监测与评估方式。 　　在这样的市场潮流中，2006年闫?子牒楸豆餐?创立了AdMaster精硕科技，经过五年发展，AdMaster精硕科技已经成为中国领先的互联网广告全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技术解决方案提供商。 　　 　　数字时代的弄潮儿 　　AdMaster精硕科技的创立，是机缘巧合？还是洞察市场空白而后行？这首先要谈一下闫?椎木?历。闫?妆弦涤诒本┐笱В?拥有化学及经济学双学士学位。大学毕业后，闫?椎牡谝环莨ぷ魇墙?入被誉为市场营销“黄埔军校”之称的宝洁公司，快销行业市场部门的工作经验让闫?咨钰嫌?销之道。 　　之后，闫?准尤肼硭甲裳?，帮助像通用汽车、固特异轮胎这样的大企业研究中国市场的发展战略。在这个过程中，闫?妆环峙涞窖芯肯?费者策略，以帮助用户制定更好效果的市场营销策略部门。当时在帮助客户制定策略时，需要获得区域性媒体的数据支持以完成这个策略，比如户外大牌可以很好的实现对卖轮胎的区域定向。在这个阶段，他发现，互联网区域定向也可以达到这样的效果，闫?籽矍拔?之一亮，于是互联网广告就进入了他的视野。 　　随后，闫?籽芯苛嗣拦?的一些行业数据，发现互联网领域增速惊人。在中国广告市场，过去15年间每年15%到20%的增长，而互联网增速更快，特别是2003、2004年中国网民数量翻倍增长。面对爆炸式增长的互联网，闫?兹衔?互联网营销将有巨大的发展潜力，于是他把目光放到了这里。 　　面对这个新兴的市场领域，闫?渍?在摩拳擦掌时，遇到合伙人洪倍，他正好有互联网监测技术。据他分析，就像电视广告要有收视率调查一样，为了证明互联网广告有效性，互联网领域需要效果评估体系；在互联网媒体和广告主之间需要有保证客观公正的裁判员，以规范行业市场。比如，最初互联网广告投放按天数来计费，随着网络广告形式的推陈出新和投放量的快速增长，广告主开始要求投放按流量计费，这时候就需要独立的第三方监测和评估。闫?锥床斓秸庖恢匾?的市场空白，于是AdMaster精硕科技诞生了，定位是成为广告主的智囊团，帮广告主优化广告投放效果。 　　 　　中立的第三方 　　为树立行业威信和保证监测公司的专业性，AdMaster精硕科技一直保持客观中立的第三方身份。闫?兹衔?，把AdMaster打造成市场的标杆，成为权威的第三方，让媒体和广告主都信服，这才是最大的挑战、最有价值的部分。 　　“我们希望保持第三方数据公司的完整独立性和可信度”，闫?准岫ǖ乇硎尽６?当记者问及AdMaster如何面对竞争对手时，他说：“有些监测公司本身也是广告代理公司，就好比裁判员和球员同时兼任，会存在‘利益冲突’；还有一些监测公司被广告集团控股，在面对集团下的广告公司和竞争对手时，也可能出现类似的问题，存在有失公允的风险。AdMaster坚持说真话，在广告主、媒体和代理公司之间做好中立的第三方，坚持合作关系但不是利益关系。” 　　在选择合作伙伴时，AdMaster也是这样以保证客观中立为原则。“AdMaster选择益普索成为战略投资合作伙伴，一个重要因素就是益普索是一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司”，闫?锥约钦咚档馈? 　　 　　与益普索的合作 　　益普索是全球第三大调研集团，在中国排名第一。AdMaster与益普索合作，将AdMaster的互联网监测技术优势与益普索的传统调研优势结合了起来，实现了强强联合和跨领域监测。 　　如果一项调研需要线上和线下的结合，AdMaster与益普索的组合优势便清晰可见。在线上，AdMaster快速完成互联网监测；在线下，则将互联网外的调研，交给擅长此项的益普索。比如一个电视与互联网的广告组合，广告主希望知道去重到达是多少， AdMaster与益普索的合作就可以把互联网和电视的到达曲线去重，从而得到去重后的到达率。 　　拥有跨领域监测功能，AdMaster就可以帮助广告主制订更好的广告组合，提升广告效率，让广告主更放心地做市场营销。 　　另外，与益普索的合作，可以让AdMaster得到调研理论和方法论的大力支持，为行业带来创新的数字调研方法、调研模型。如电视与互联网视频的跨屏比较，两者评价方法不同。在电视领域有目标受众一说，