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3D市场热需求下的冷思考 　　随着3D技术的不断发展，越来越多的人开始了解3D，市场出现了火爆的情况。然而，业内人士都意识到3D的发展和高清的发展一样，存在着诸多问题。3D内容业务运营要做到3D+高清+双向，即功能三合一，才能更好的发展。随着产业链的不断完善和3D业务的不断成熟，有线网络借助丰富的高清内容和高品质的3D节目，并借助互动的业务形态，将会有效地增加用户对3D业务的体验，带动整个产业链的发展。 　　 　　3D市场的热需求 　　 　　1　3D内容的追捧 　　据网站box office mojo统计，2008年9月，中影集团数字电影发展公司发行了第一部3D影片《地心历险记》在国内引起轰动。139块3D银幕，获得票房收入6960万元。2009年7月，中影集团数字电影发展公司发行的《冰川时代3》成为了国内第一部票房过亿的3D影片。2010年，影片《阿凡达》在我国热映，创造了13.787亿的票房奇迹(见图1)。3D影片的票房收入占全年票房总收入的75％(见图2)。3D电影让越来越多的人了解了3D，同时，全国也掀起了3D电子产品的消费热潮。 　　 　　 　　 　　2　3D消费品的热销 　　由2011年《3D电视消费者需求调研报告》(见图3)可知：81％的人有购买3D电视的需求，其中23％的人打算在一年内购买。消费者对3D技术并不关注，而是看重3D的体验效果。同时，RNCOS公司研究表明：2011年～2013年，全球3D电视机将以约84％的复合年增长率增长。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示：至2010年12月，中国大中城市消费者对3D电视的市场认知度已超过80％。2011年，中国3D电视的需求量预计将达500万台。3D电视将成为本年度中国电视产业发展的主要增长点。 　　除电视机外，用户还可以通过其他设备体验3D技术。2010年下半年，富士公司发布了具有裸眼3D拍照功能的数码相机和数码电子相框，让裸眼3D照片进入了大家的视野。索尼公司和松下公司也相继发布了3D高清家用摄像机。同时，裸眼3D游戏机也在2011年正式发布。此外，3D家庭影院系统也进入市场开始发售(见图4)。 　　在中国，2011年是3D电影和3D电视的发展年。3D在内容和技术方面都会迅速发展，且受到众多消费者的追捧，可以说3D的市场需求已被激发了出来。目前，如何利用3D来拉动市场是3D产业发展的最大问题。3D虽好，若观众失去了新鲜感，而3D又没有持续的创新和发展，其将不会一直火爆下去，也不会成为新时代的主流视觉技术。如何促进3D市场的健康发展，真正满足消费者的需求，值得我们深思。 　　 　　3D困境的冷思考 　　 　　1　现实存在的问题 　　业内人士都认识到：有线网络高清内容及业务的发展经历过内容匮乏、体验度不高、产业链上下游不完 　　 　　 整、技术复杂、制作成本高等一系列问题。而今天3D的发展，也将经历类似的过程(见图5)。 　　 　　2　用户体验度问题 　　目前，3D制作和显示技术还未完善，3D的节目内容也不能让用户体验到真实的三维效果，且用户在观看时出现了疲倦、眼晕等问题，有健康隐患。为此，央视在新闻报道中对健康3D提了三点建议：首先，由于看3D容易眼晕和疲劳，需要把控时间；其次，若身体处于不适状态，最好不看3D；第三，老人和儿童要少看3D。3D产业发展的最终目标是让用户可以裸眼观看3D影像。目前，提高用户观看3D的影像舒适度是业界关注的首要问题。 　　 　　3　3D产品吸引力问题 　　内容是核心，有吸引力的内容不在于多，而在于精。电影《阿凡达》能在全球市场收获27亿美元的票房，就是最好的证明。内容是3D电视发展进程中非常重要的环节，缺乏内容，就如同只是在客厅放了一个3D摆设。相比产业链的其他环节来说，目前3D内容供应商依然处于一片蓝海之中。 　　 　　4　3D制作的工艺及成本问题 　　3D节目制作是一种精细化的加工艺术，需要丰富的制作经验。欧美一些电影公司，一旦有新作推出，总是希望在后期制作中加入3D版本。《阿凡达》的导演詹姆斯?卡梅隆认为这种做法是错误的，因为就像《诸神之战》仅用几个星期，就把2个小时的电影转制成了3D，其很难做出高品质的影片。2D内容转换为3D内容，并没有扩充3D内容资源，给用户带来的不是真实的3D体验。同时，这种模式也没有拉开2D和3D的差距。 　　 　　3D业务发展的建议 　　 　　1　技术标准规范的制定和出台 　　3D技术标准尽早制定和出台，不但有利于规范节目内容的制作，还有利于指导相关设备的生产，更重要的 　　 　　 是将最终惠及用户，能使3D消费需求持续升温，最终引领和推动3D产业的发展。 　　目前，广电总局、工信部等相关部门对3D电视标准进行