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从传播的角度审视广告的说服力 　　[摘要]广告的本质属性是信息传播，作为一种有效沟通企业与消费者的方式，在企业市场营销活动中扮演着十分重要的角色。而广告作用的有效发挥，又取决于广告本身的说服力，本文拟就从传播的角度来探讨如何增强广告的说服力。 　　[关键词]广告　传播　说服　媒介　信息 　　我国广告的发展距今已有3000多年的历史。早在殷、商时期就有“日中为市”、“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载。从最初的叫卖、实物广告，到现在的借助于高科技手段来传达信息的电视、网络广告，广告的形式和传递手段。发生了翻天覆地的变化。但是。对于广告的系统研究在我国起步却比较晚，目前在界内关于广告的本质属性是什么还存在着很大的争论。 　　 　　一、广告的本质是什么? 　　 　　对于广告的本质属性究竟是什么，一直以来存在着两种基本的观点：一种观点认为。“广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征，这是广告的本质属性。”同时，持该观点的人还认为，广告作为企业促销推广的一种重要工具和手段，从其诞生之初就与商品销售紧密联系在一起，因此营销是广告的本质属性是无可置疑的。而另一种观点则认为广告是一种信息传播活动，其本质特征是信息传播，市场只是广告发挥其作用功能的一个重要领域。 　　对于以上两种观点，我们无须争辩谁对谁错，二者不过是考察问题的角度不同罢了。不过。就