品牌建构模式及价值课件.pptVIP

2003年07月17日 品牌建构的模式及价值 什么是品牌？ 品牌是什么？ 品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。 品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。 品牌重塑的基础 品牌建构的四种模式 品牌五元素 品牌经营关联模式 品牌建构的案例 品牌整合案例 — 海信 品牌提及知名度第七，彩电、空调、电脑分别居第四、第六、第八。 占据半壁江山，但未形成全国品牌。西北部地区销售较好，知名度也较高，东南部地区销售及知名度较低，中心城市（广州、上海），发达地区市场占有率份额较少，区域优势严重。 进入购买名单小，未来市场潜力看好。品牌第一提及率低 各产品与领导品牌产品之间差距大。彩电、空调、电脑无论销售额或知名度都与领导品牌长虹、海尔、联想有很大的差距 品牌影响力低，从一定程度上影响了海信品牌进入消费者购买名单 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 2）视觉系统整合 3）品牌整合传播 — “代言人形象的规范使用” 海信品牌推进工作进程 品牌存在问题 海信的品牌个性的认知不够清晰锐利 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海