凉茶北京市场整合传播公关方案-课件.pptVIP

谢谢！ * * As consumer spending slows and women re-prioritize goals and establish themselves as decision makers, they have become critical drivers of a brands performance * * * * * * * 日常公关工作重点主要有以下几个方面： 第一、稿件的发布。包括新闻稿件、深度稿件等； 第二、媒体关系。又分为媒体监测、媒体专题合作、媒体数据库的建立； 第三、危机管理。其中分为危机防范体系的建立、公关白皮书（资料库，也是IMC关键的管理环节）、新闻发言人制度（企业、公关公司） 第四、个人品牌包装。通过媒体专访、活动等方面塑造领军人物形象。 四个方面环环相扣，形成有机的整体。例如，媒体监测是危机管理重要的一环，媒体专题、部分个人品牌包装又是稿件发布的一枝，互为交集。 * 几个方面： 稿件体裁：分地——不同区域媒体对新闻关注的角度不同、分时——不同时期，媒体关注的新闻类型也不同（3.15服务话题、5.1促销话题等等）、分众——不同人群对信息接受方式和习惯也不同； 传播主题：信息的针对性与互动呼应；注重新闻角度的提炼 传播效果： * 媒体监测是危机防范体系的最前沿阵地，除了可以及时发现负面报道之外，还可以及时了解竞争对手的动态