文案写作技巧与办法.pptVIP

故事写作法则 领袖故事 委婉的讲 夸别人的事，大声的讲 品牌故事 传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲 你的品牌调性是什么，是高端还是地摊货？如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？ 你的沟通对象是谁？是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。如果一家MBA学院，她的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹子。你觉得那些高管好意思留下么 购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？ 每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。 文案要：简单、好记、易传播。任何文案在下笔之前，都要考虑清楚三个维度：品牌调性、沟通对象、购物场景 A 第一章 * * * * * * * * 广告文案写作技巧及方法 一字千金 文案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人 现在指的是公司从事文字工作的职位，是以文字来表现已经制定的创意策略。 是与广告创意先后相继表现的过程，发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传、新闻策划等。 文案是有分类的，不同的文案用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。 文案