蒙牛品牌认知调研报告(116定稿)-课件.pptVIP

特别说明 Page* 蒙牛品牌认知调研报告 Horizon Research 北京零点市场调查与分析公司 2006-1-9 北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的分析方法、报告格式的技术版权。本项目的调研报告及其数据的有关权利专属委托方内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司所有。 项目编号：S05174 研究经理：班淼琦 报告撰写：曲媛媛 项目督导：李桂芳、史月红 报告编辑：李登婷 报 告 结 构 研究内容 研究方法 研究背景 调研主要结论 Contents 研究背景 蒙牛品牌认知度项目调研背景 蒙牛乳业公司于1999年1月注册成立，开始使用“蒙牛”商号和商标，生产牛奶、奶制品及冰淇淋等产品；同时向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年被核准注册。2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 该“蒙牛”商标先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。 蒙牛酒业公司2001年8月在内蒙古呼和浩特某经济开发区工商分局注册成立, “生产用牛奶做的酒“即奶酒，其注册的商标为”昂格里玛“。在其生产的奶酒商品包装上醒目标示有”蒙牛酒业“字样。蒙牛乳业公司至2002年才知道有蒙牛酒业公司；随即并