食用油中国市场分析教学文稿.pptVIP

食用油中国市场分析;鲁花食用油的核心营销策略： 　　1、莱阳鲁花品牌和产品定位清晰、准确，凭借口味好迅速成为我国花生油市场的第一品牌。2008年实现销售收入65.5亿元; 　　2、推出“5S纯物理压榨技术”作为品牌的核心卖点，产品富含油酸、亚油酸、维生素E，不含胆固醇; 　　3、近期鲁花又提出“少吃油，吃好油，更健康”;“香味浓，用量省，一瓶要顶两瓶用”等产品利益点。;　福临门食用油的核心营销策略： 　　1、借助中国传统的福文化建立和传播品牌，收到非常好的效果; 　　2、推出新产品“天然谷物调和油”，这个主力产品也带动了其它品类产品的销售; 　　3、以世界500强中粮集团为品牌背书，增加了福临门品牌的信任度; 　　4、产品线规划清晰，产品系列全，也促进了福临门市场占有率的提升。;多力食用油的核心营销策略： 　　1、上海佳格食品有限公司的多力食用油品牌定位为“葵花油专家”; 　　2、以葵花籽油为主力产品，避开与食用油市场强势品牌的直接竞争，适时进行产品线的延伸; 　　3、2008年聘请著名演员蒋文丽为多力葵花油形象代言人，品牌传播口号为“健康从心开始”。;　知名食用油品牌的营销短板：;食用油产品的消费需求分析：;3、消费者认为好的食用油产品应具备的核心条件： 　　调查数据表明，消费者认为好的食用油产品应具备的首要条件是质量，占消费者比率的30.45%;其次是口味，占消费者选择比率的1