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传统报业的价值回归与现实判断 　　摘要：在数字化冲击下，报纸的价值正发生转移。当我们认定数字报将成为未来报业市场的生存景观?r，必须质问：纸质媒体在数字化?r代何去何从?它将以何种生存形态找到自己的核心价值点来延续生命力?在数字化的一路高歌中，有必要对纸质媒体的未来生存找到新的理论阐释。本文从价值论的角度分析了传统报纸(纸质媒体)核心价值回归是使其成为舆论性媒介的精英报，同?r对其现实营运进行了简单推论，以期对报业正在进行的数字化变革提供指导与借鉴。 　　关键词：价值转移；精英报；舆论媒介 　　中图分类号：G215-02　文献标识码：A　文章编号：1671－0169(2011)03－0110－06 　　 　　任何事物都有一个生命周期，正像其他媒介产品一样，报纸也有其特定的生命周期，盛极而衰更是媒体演进的规律。报纸媒介发展历史是漫长的，随着数字化的出现，报纸媒介被分为两大版块：传统报纸与数字报纸。数字报纸作为传统报媒在数字化?r代的产品延伸形态，是未来报媒的必然趋势，但纸质报媒自身还有市场的需求价值吗?它将以何种形态实现自身的再定位?笔者认为，作为舆论性媒介的精英报是其未来发展趋势。 　　 　　一、价值转移：传统报业遭遇窘境 　　 　　价值问题是一切人文社会科学理论的共同问题，我们经常提及如艺术价值、道德价值、政治价值、信息价值、经济价值等各种与价值有关的话题，但是统领这些不同领域的价值本身是什么呢?直到19世纪末，学者们才将存在与价值区分开来，价值论(Value Theory)或价值学(Axiology)开始在西方系统地发展起来，由价值概念延伸出来的价值评价、价值类别、价值方式、价值实现等逐步渗透于现实存在的各个领域，为事物存在的意义、效用以及合规律性提供现实佐证。笔者立足于价值论的分析框架探讨传统报媒的价值与价值转移。何谓价值?大致有三种观点：一是价值主观论；二是价值客观论；三是情景论。前两种理论观点的对立，使得价值学说陷入“纯主观”与“纯客观”的纠结中。情景论克服主观论和客观论的对立，认为“价值只有在一定特定的情景中，才能存在并具有意义，……它是综合主观与客观的优点，并且只有在具体的人的情景中才存在。”这种逻辑思考路径为价值概念厘清了学术方向。所以，后来的主流价值理论就认为价值的本质就是一种以主体为尺度的主客体关系，就是客体主体化的过程、结果及其程度。所以，要找到价值，要看价值是否存在，最终还要看主体，看其得到什么，有什么变化。价值论就是关于价值的性质、构成、标准和评价的哲学学说，研究的是社会事物之间价值关系的运动与变化规律。 　　 　　(一)传统报媒的价值及其价值的转移 　　事物的价值取决于与之发生关系的主体的满足与需要，正如马克思所说的“价值这个普遍的概念是人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的”。价值的生成需要具备几个条件：一是主体具有某种需要，这种需要是真实的，具体的；二是具备了客体满足主体需要的属性，这种属性是客观的、自在的。三是具有把主体和客体连在一起的媒介，使客体能够满足主体的需要，从而使价值关系得以生成。 　　传统报媒是相对于无纸化的数字报纸而言的，是以刊载新闻为主的定期连续向公众发行的印刷出版物。它是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。由于以服务社会大众为目的，因此，传统报纸媒体是一种大众化报纸。该概念是从报纸媒体服务的传播对象与传播的内容表达上来界定的。 　　一直以来，报纸媒体的功能定位都是以服务社会大众为目的，报纸的渗透力与影响力就在于它能传播先进文化，启迪社会大众，以尽可能满足多层面的市场主体需要为自身合理价值体现。这种价值特性以报媒的经营定位呈现。作为报业集团核心的党报定位于党的舆论喉舌，为政治阶层服务；作为集团主要赢利支持的都市报定位普通市民，成为社会生活的指南，以服务性实现自己的价值功能；而集团体系的外延部分就是各种定位于专业市场的专业报纸，如南方传媒的《花鸟报》、《足球》、《21世纪经济报道》等，以提供专业信息满足专业人士的需求。这种定位兼顾了传播市场的各个层级，最大化地释放了自己的资源能量，真正体现了自身大众化媒介的功能。 　　应该说，如果没有数字化带来的新媒介冲击，没有新媒体以自己独特的价值功能逐步消解报纸媒体的市场价值，甚至取代报业的部分市场，这样的定位可以延长报纸媒体的成熟期。然而，网络正以它海量的、动态的、共?r性优势取代传统报业的信息告知与贴身服务功能。人们不再通过报纸而通过网络获取及?r、广泛又有一定深度的信息；人们不再依靠都市报知晓外面世界的衣食住行。小至窥视他人的隐私，进入他者的博客，满足好奇欲望，大到对当今世界热点问题的谈论与参与，每个网民都可以是意见市场的精英。网络媒体正以它不可比拟的优势成为信息场，而且逐步向舆论场渗透