《服装品牌营销策略探讨》-毕业(学术)论文设计.docVIP

陕西国际商贸学院本科毕业论文（设计） 服装品牌营销策略探讨 学院名称：服装学院 专业名称：服装设计与工程 学生姓名： 学号：093211010 指导教师： 年 月 服装品牌营销策略探讨 摘要 21世纪随着经济全球化的进一步深入，国际知名服装品牌扎入中国市场，并凭着它们技术与经济实力在中国市场上占有和冲击中国市场，对国内服装品牌的生存产生了巨大的威胁；此外，中国改革开放的成绩让世人瞩目，并随着加入WTO，我国的服装品牌发展快速发展，企业的竞争避免不了要进入国际市场，竞争越发激烈。随着服装行业的竞争越来越激烈，品牌的全面发展愈发显得重要，企业迫切需要制定正确的营销策略来解决与消费者市场的沟通，实现更多的利益和扩大品牌影响力，为了促进销售，好的营销策略不仅构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，还可以让顾客全身心地体验品牌的魅力。本文从探索“北京白领服饰 ”的发展不难看出，白领服饰的定位及品牌名称的用意，立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领（WHITE COLLAR），时至今日，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，是中国时尚趋势的风向标。但是面临着国内ｏｎｌｙ，谜底，江南布衣，淑女屋，的不断崛起，以及国外 GUCCI （古琦），VERSACE（范思哲），Chanel （夏奈尔） 等实力相当强的竞争对手。面对国内外两个竞争市场，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要，加强国内服装品牌营销的研究，提出新时期创新我国服装品牌营销策略的建议，对于我国服装品牌的发展具有重要意义。 正是如此，本文以“北京白领服饰”为研究对象，根据服装心理学，服装管理学，服装市场营销学等课程中相关的知识，以期对我国服装品牌营销创造出新的营销策略。 关键词：服装品牌 白领服饰 营销策略 Abstract With the continuous progress of Chinas economic development and science and technology, peoples living standard continues to improve, people have a qualitative leap in dress, more important is the embodiment of the value of the image, so the clothing brand in our country is increasingly stronger, the development of the clothing brand has a great prospect, but the status quo is not optimistic, the problems and deficiencies is the lack of a strong brand awareness, not a sound marketing system. Only by establishing a strong brand, to enhance the competition ability of the enterprise marketing system perfect clothing brand, develop the brand strength. It is so, according to the Beijing white collar fashion as the research object, according to the psychology of clothing, clothing management, related to the clothing marketing curriculum knowledge, in order to have certain significance to study the brand marketing in Chinas clothing. Keywords: Clothing brand White-collar dress Marketing Strategy 目录 一．服装品牌的内涵及作用................. 1服装品牌的定义内涵................................. 2服装品牌作用.................................... 3服装品牌营销策略的定义.......................... 二.国内外服装品牌营销的发展分析............ 1 国内品牌