《腾讯微博推广》课件.pptVIP

腾讯微博推广 腾讯微博推广 腾讯微博推广 腾讯微博推广 腾讯微博商业中心 腾讯微博推广 以强关系好友为传播链条， 引发更多朋友的关注与参与 主动收听 成为粉丝，沉淀忠实听众 （收听后自动转播） 展示参与活动的微博用户，提升大众信任度 转播 用户成为你的广告宣传员 什么是腾讯微博推广？ 社会化广告： 以用户关系链为链条，进行广告传播，提高商品信任度，提升营销效果 回流传播 43% 情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情 日均广播数：超过8.5万条 日均互动点击量：超过50万 X 5倍 广告点击率提升 腾讯微博推广，低成本高回报 腾讯微博推广 腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。 腾讯微博推广的特点 广告展示效果突出 用户头像，提升广告关注度 参与互动，即刻成为品牌听众 可设置转播按钮，引发二次传播 缩短用户转化流程 建立于已有的信任关系链之上，让传播内容更加可信！ 回流传播 43% X 5倍 广告点击率提升 腾讯微博推广位置形态 广告形式 报价 1 微博2屏社交广告位 0.4/元起 2 微博4屏滚动社交广告位 0.4/元起 3 微博4屏滚动文字链广告 0.4/元起 2 3 1 腾讯微博推广CPC竞价广告模式 全面管理广告效果 精准锁定目标人群 投入成本灵活可控 帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析 针对目标人群属性，自由选择、有的放矢 可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估 页面访问分析 页面浏览概览 访客地区 访客性别年龄 推广效果分析 听众变化趋势 听众增长途径 推广增长听众属性 多维度数据分析，让广告效果了然于心 广告效果追踪工具 全媒体来路分析 指定广告追踪 腾讯微博推广时刻把控效果 典型客户分析——蘑菇街 素材量大且质高 素材量大，有40个不重复素材，平均每2天就有1个新素材； 素材质量高，推广产品选择精准，和目标人群非常匹配，文案突出、图片美观； 定向属性选择精准但不过细 目标明确，锁定女性用户为核心目标用户； 受众特征分析，时间定向选择了定向用户较的活跃段，提高点击及转化效果； 没有过多定向条件，保证了覆盖，单价得到较好控制； 社交广告-蘑菇街 月均消耗额：5.84万 续费次数：4次 平均续费额：5.75万 平均点击率：0.34% 平均单价：0.42元 定向属性：女，9:00-24:00 高点击率vs低单价 蘑菇街从12月正式开始投放，客户投入度及消耗金额逐渐增高，销售反馈客户有更高的投放期望； *数据来源：SNSWIN平台 腾讯微博推广关键点 Leaning 社交广告效果几大要素：产品是核心，素材是关键，时机是技巧、竞价是补充 客户选择： 优先选择有实质产品，有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。 如果对方没有很好的策划能力但是产品很不错，也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团队，负责做广告创意、素材设计等工作； 目前我们看到的是曝光、是互动、是评论、是转发，但是具体客户收获是多少，也就是我们常说的ROI如何去测算等等，还需要我们慢慢去摸索； 如何提高广告效果： 产品：我们需要帮助商家根据时间节气选择适合的产品； 素材：素材不好，千万不要投放，浪费时间。 竞价：竞价是客户最为敏感的一个因素。竞价这是一个很有技术含量的事情，因为竞争一定会越来越激烈。如果广告的效果不好，审查步骤应是主要还是看产品是否适合，再者去看素材，然后对投放时间、投放人群、目的地等精准因素进行分析，最后再去想是不是价格的问题； 时机：客户A的圣诞“一鹿平安“、客户B的”结婚巨划算“都是因为踩准了时机，引发了共鸣，所以才有比较好的互动。这个对于运营团队来说也不难，只要对客户的产品有了解、有分析，就可以了。