2017年媒介与消费趋势展望.pdfVIP

重磅 2017年媒介与消费趋势展望 26/06/2017 背景：家庭背景：家庭背景：家庭背景：家庭 ““““资产负债资产负债资产负债资产负债表衰退表衰退表衰退表衰退”””” 近几年消费者无论在消费行为还是媒介接触方面的变化，都与这一波资产疲软和经济下行有密切的关系，引用日本经济学家 辜朝明的一个概念—— “资产负债表衰退”，即当一个国家的资产价格（如股市，楼市）下跌时，企业负债超过其资产，这 样的企业在实际意义上已经破产；此时，企业为了维持生存，把企业 目标从利润最大化转变为负债最小化（更多信息请点击 查阅往期文章《家庭资产负债表衰退下的城市居民消费趋势》）。在2016年、2017年，经济下行之后，该现象也出现在家 庭的消费过程中，即家庭消费其实也经历着从赚钱最多到负债最小的变化过程，很多消费行为和媒介接触习惯都是该背景下 自然而生的产物。以下几个现象可以略见一斑。 现现现现象象象象1：：：：贷贷贷贷款投款投款投款投资趋资趋资趋资趋收收收收紧紧紧紧，住房，住房，住房，住房预购预购预购预购率下降率下降率下降率下降