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专业整理分享 完美DOC格式 美团APP营销策划书 策划人：xxx 学号：xxxxxx 目录 一、前言? 1.1?策划目的?? 1.2?整体计划概念? 二、美团APP产品介绍 ?2.1?行业概述? ?2.2?美团网概述? 三、营销环境分析? 3.1?市场环境分析?? 3.2?企业形象分析?? 3.3?产品分析??? 3.3.1?产品种类???3.3.2?产品定价???3.3.3?产品质量? 3.4?竞争分析? 3.4.1?网站竞争对手? 3.4.2?企业与竞争对手的比较?? 3.5?消费者分析?3.5.1?现有消费群体构成???3.5.2?现有消费者心理分析? 四、美团APP SWOT分析? 4.1?优势???4.1.1品牌优势???4.1.2服务优势???4.1.3资金优势? 4.2?劣势??4.2.人才储备不足?4.2.宣传较为单一?4.2.竞争优势很难持续保持?? 4.3?机遇? 4.4?挑战???4.4.1激烈的竞争?4.4.2网站经营的局限性—地域性?4.4.3?团购商户的产品和服务的质量没有可靠的保障? 五、营销策划?方