受众接触与使用公交移动电视现状考察分析以昆明地区为样本.docVIP

受《援触与使用公交黟劭电视现状考察S祈 —以昆明地区为样本 杨璐宋倩孟俊 （昆明理工大学云南昆明650093） 本文以昆明公交移动电视为特倒着手研究，试图从受众、传播内容、传播效果等几方面，对昆明公 交移动数字电視发展现状及其发展前景进行解读，找出其现有优势与缺点，并设计问卷对其主要受众的职业，收 視习惯等进行调查，试图为昆明公交移动电视的改进策略的制定与发展提供较为客观、准确、有效的数据与分 析。 关键词公交移动电视受人接觫现状分析 中图文分类号：G114 A 【收稿日期】 【收稿日期】2008-11 -02 【作者简介】杨璐（1982-）,女，四川江油人，昆明理工大学文学院讲师，四川大学文新学院在读博士研究生。 公交移动电视是指安装在公共巴士、轻轨、地 铁等公共交通车辆以及轮渡等其他交通工具上的数 字移动电视（本文所探讨的主要是公共巴士上的 公交移动电视）。作为数字移动电视一种，公交移 动电视因其传播平台的相对特殊性，和巨大利益增 长空间而为各界所关注，在近年获得了飞速发展。 昆明作为中国西南地区普及公交移动数字电视 较早的城市之一，既具有很多与其他城市发展过程 相似之处，也具备许多自身特点。2005年初，昆 明公交移动电视在政府的支持下开始实施运作。之 后，为响应十七大报告对构建环保和资源节约型社 会的要求，昆明市政府大力发展公共交通事业，推 出了 “公交优先”的策略，对