《中国联通手机阅读业务发展规划》课件.ppt

数字出版市场潜力巨大 手机阅读成为趋势 2009年4月19日，新闻出版总署署长柳斌杰做客央视经济频道《对话》栏目时透露：2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元。 其中，数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。 中国社会科学院发布的“2008年文化蓝皮书”指出：未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。预测显示：2020年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。可以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。 随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的“杀手级”应用，3G时代是手机媒体化的时代，传统媒体内容将会应读者市场的需求而大规模开始转型。 资料来源：《数字出版在线》 手机阅读及数字出版价值链正在形成 两个重要根基：一是大规模的内容，二是大规模地使用。前者是基础，后者是实现盈利的必要条件，二者密切联系，互相促进。这两点在我国尚未达到成熟的界点，但用户需求已经形成。 出版数字化趋势：“业务流程数字化（ERP系统）→内容资源数字化→内容管理平台化（CMS）→出版跨媒体化→内容集成商/信息服务提供商”这一出版行业数字化趋势正在形成。 价值链正在形成：网络、手机等媒体对图书的替代性冲击，正分流着来自作者的内容资源。网络写手可以直接在网络上发布自己的作品也实现了盈利，一个完整的价值链已经形成。此外，当数字出版产生人才驱动力的时候，拥有敏锐市场嗅觉的出版策划人，很容易流向互联网和移动媒体，“草根作者＋策划人＋数字出版技术提供者＋读者”，价值链在将市场需求驱动下迅猛形成。 新领域新机会：数字内容产业的价值链分为五段，其中内容产品的运营和分销阶段及终端呈现两部分在产业链中还没有对应的传统产业与之对应，属于“新兴领域”，该领域从商业模式到技术装备都需要重新构建，是新产业的机会所在、挑战所在、成败所在，也是“引领产业发展的主体”。 中国移动手机阅读项目现状 于2008年下半年启动手机阅读平台项目的建设 在浙江移动建立全国统一的手机阅读平台基地 即将于2009年8月启动手机阅读终端阅读器的商用测试 一期工程满足200万用户需求, 1-2年内以期达到千万用户以上 中国移动手机阅读业务采用的业务计费方式 按本：用户按整本书购买小说或者漫画内容，购买后所有章节都可以阅读。每本大约2元。 按专区包月：用户购买某个专区的阅读内容，例如科幻小说，用户可阅读该专区所有内容。每月约3—5元。 包月定购：用户可包月阅读该平台所有内容。每月约10元。 会员包月：用户加入手机阅读会员，系统按月对用户收取会员费用，加入会员后，系统对按本、按章和栏目包月费用进行优惠。 会员折扣：若用户加入会员则收取月租费，但下载书籍时可打折优惠。 流量费与功能费暂免。 中国移动手机阅读项目的发展规划 中国移动手机阅读客户端展示 目 录 手机阅读平台的客户体验 手机阅读平台在网络中的位置 手机阅读平台主要业务功能 内容的门户展现：手机阅读系统对最终用户提供WAP门户为用户提供在线访问入口。 在线阅读：用户能够在线阅读内容，同时提供自动翻页、字体搜索、手机客户端和专用阅读终端操作快捷键等增强阅读体验功能。 下载阅读：下载功能支持用户查看正在下载的内容信息，用户可对正在下载中的任务进行取消和暂停的管理，并且可以查看到该内容数据量总大小以及已经完成下载的数据包大小。下载过程应支持断点续传，传输过程支持压缩，并实现防盗链功能。 试读体验：对于有多个内容项的电子书，可对前N个内容（比如小说的前三章，或者点子杂志的前三页）进行试读体验。试读内容免费，当用户看完试读内容希望进一步阅读时提示用户收费。 书签：系统书签指阅读系统自动记录用户所读的最近N本书当前的阅读位置，当用户进入相应书籍时，可以从上次阅读的位置继续阅读 ；个人书签指用户在阅读过程中可自行添加的书签位置。 手机阅读平台主要业务功能 导航：电子书内容的组织形式采用频道?专区?电子书?内容项四级分层展现。 会员管理：系统可支持会员功能，会员可登记个人兴趣、爱好，可累计积分。 订购：用户可以对部分精品内容进行付费阅读。 收藏：对未购买的电子书进行收藏，收藏的电子书不收费。 书架：提供在线书架功能，书架中的书籍与用户的订购关系一致，用户通过点击书架中的内容进行阅读。 互动：用户对于阅读的书籍可以发表个人评论，或进行评分。 版权保护：系统支持版权保护功能。确保已下载书籍通过其它途径转移到另一款终端时无法直接阅读。 广告：系