《新媒体营销案例——《失恋33天》final》课件.pptVIP

* * 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：2、“失恋博物馆” 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。 《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。 “失恋博物馆” ——将“失恋”发展为社会话题 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：2、“失恋博物馆” 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。 所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：2、“失恋博物馆” 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：2、“失恋博物馆” So：3、明星及微博大号推广 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 名人 草根 So：3、明星及微博大号推广 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 Lo：1、”失恋物语” 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物语》。 活动从6 月开始启动，在全国票仓城市，采访300多人，一共拍摄微视频10 余部，同时还发起“失恋纪念品”的收集活动，为电影累积了大量的人气，增强了关注度。 后期，网友自发拍摄了多部“失恋物语”，部分地区甚至开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” “失恋物语” ——深入各地，接地气。情感营销 Mo：1、设计APP 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 联合追信平台，特地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举。此款APP累积被下载次数达56,823次，其中仅在91市场被下载次数就达22,371次。 联合淘宝客户端，销售“猫小贱” 开发APP ——利用手机渠道宣传 但SoLoMo在失恋33天得营销中真正有效的仅仅是Social的部分 仍然成功原因：SoLoMo的中心便是Social，local与mobile都是对社交化的深化 偷换Local的概念 APP没有起到很大影响力的原因是app的形式并不适合电影的营销 3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 4.《失恋33天》的新媒体营销的要点 Product Price Place Promotion 团购降低观影成本，已经奉献给《失恋33天》比较成熟、忠诚的影院消费者 源于网络，兴于网络 新浪上的官网—电影及互动资讯集散地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 微博—重要讯息的首发渠道，强力对话与互动 SNS人人网—话题发酵地，在小群体中扩散传染 视频网站—传播失恋物语系列视频 豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺青年）聚集地，投放“失恋物语”征集活动+原著作者联合解读 一网打尽桌面互联网+移动互联网: APP 热门题材：婚恋+失恋+剩女 受众精准：文艺青年 命名点睛，清晰明了 卖点明确：唤起对失恋的记忆，治愈！ 绝妙档期：世纪光棍节，与题材高度相符。即便情侣共度光棍节，看场应景的电影，约会方式既传统又时尚 上映前为预热，在全国3个月6个票房重镇拍摄了城市版“失恋物语”的视频，采访300多位失恋者，收集“失恋纪念品”，将新浪上的视频官网变成“失恋博物馆” 上至导演下至演员，全力攻微博 口碑效应，既有名人的大力推荐，也有观影草根和原著粉丝 天时 地利 人和 4.1 作为产品，《失恋33天》的4P策略： 4.2《失恋33天》的新媒体营销的要点 WHO WHAT 定位精准 : 市场定位： 80 后、90 后为代表的学生群体和办公室群体 产品定位：爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系电影 WHEN 把握时机： 结合2011·11·11 神棍节，借光棍节打失恋牌 5W1H 4.2《失恋33天》的新媒体营销的要点 WHERE 网络互动： 通过官方微博平台与网友互动，同时在新浪博客专设的“失恋博物馆”更是加强了网友之间的互动交流 WHY 电影的先天优势：改变自网络同名小说，有愿小说的影响力做铺垫 产品质量过硬：影片感动观众，产生共鸣，老观众认同了影片给出的“失恋解决方案” 情感营销:通过“失恋物语”微电影、“失恋博物馆”营造社会话题，引发消费者的情感共鸣 5W1H 4.2《失恋33天》的新媒体营销的要点