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广州大学城大学生体育报纸消费现状调查研究 　　摘 要：本文以广州大学城消费体育报纸的大学生为研究对象，以问卷调查和访谈为主要研究方法，研究大学生体育报纸消费的方式、消费频数和消费金额，探究大学生体育报纸消费动机、消费兴趣、消费态度和消费习惯。 　　关键词：广州大学城；大学生；体育报纸；消费 　　中图分类号：G42 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-01 　　 　　一、前言 　　广州大学城地处经济发达、消费高水平的广州市，拥有10所高等院校，大学生数量超过十万。大学生是青年消费者中一个独特群体，他们精力充沛，求知欲旺盛，自我意识较强，他们一般没有经济收入，生活大多需要父母长辈的资助，但他们在强烈的消费欲望作用下购买力很强，消费需要较广。 　　大学生是体育运动的积极参与者，运动已经与时尚、健康一起融入大学生的日常生活。对体育信息的追求越来越受到大学生的追捧。体育报纸作为体育信息的载体，伴随着体育产业和体育事业的迅速发展而不断成长壮大，体育报纸消费已经成为广州大学城大学生信息消费内容之一。 　　二、广州大学城大学生体育报纸消费现状 　　（一）广州大学城大学生体育报纸消费方式 　　消费方式是指人们消耗生活资料和享受的方法和形式，它主要是说明特定环境下的消费者是如何消费、使用消费对象的，包括消费者以什么样的身份，采用什么形式，运用何种方