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名牌争创与企业发展 提　纲 第一章　名牌基础知识 第二章　企业如何争创名牌 第三章　企业如何发展 什么是品牌 品牌是用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号及图案； 品牌是经济、政治、文化、社会和党的建设各个领域具有高知名度、高美誉度的形象和标志，具备先进性、先导性、牵引性等基本特征； 品牌是质量、特色、优势、信誉、水平、实力的综合体现，它既包括有形的品牌，又包括无形的品牌，已成为决定区域综合实力和竞争力的重要因素。 品牌的意义 品牌这所以存在，是因为它对消费者和企业两个方面都具 有重要的价值和意义： 对消费者的意义 一是产品识别。品牌代表了产品的一定质量和特色，识别作为品牌最基本的功能，有助于消费者进行比较、选择和购买。 二是信息浓缩。品牌成为购买者获取商品信息的重要来源，从而降低了消费者搜索购买信息的成本，为消费者提供了便利。 三是降低风险。品牌能保证向消费者提供他所期待的相关利益。 四是附加价值。优秀的品牌可以给消费者带来与同类产品明显不同的形象，并能给消费者提供比一般产品更大的价值或利益感知。 对企业的意义 一是促进销售 二是增加利润 三是树立形象 四是有利宣传 什么是名牌 简单地说，名牌就是知名的品牌。而何为“知名”？就是绝大多数消费者或用户知