《中国移动互联网年度综合报告2009》课件.pptVIP

移动互联网定义及分类 易观将移动互联网定义为：基于移动通信技术，广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易观当前研究的移动互联网不包含基于上网本终端实现的移动网络。 移动互联网产业链主要环节介绍（1/2） 运营商： 运营商拥有庞大的网络基础和用户基础，为整个产业链提供服务平台和收费平台。在移动互联网产业链中，运营商负责市场中包括内容提供商和服务提供商的监管，在产业链中居于主导地位。随着3G牌照的发放，中国移动、中国联通和中国电信都位于产业链的这个环节。中国移动在移动运营业务上具有深厚的用户基础和经验积累。其运营的移动梦网是移动用户最重要的增值业务平台和门户网站之一。因此相对于其他2家移动业务运营商而言，中国移动在运营商平台环节处于优势地位。中国联通由原中国联通和中国网通合并而成，在移动互联网运营上具有一定的经验，但是市场规模小，产业发展尚不成熟。由于中国移动强大的用户优势，中国联通处于相对弱势地位。中国电信通过2008年电信行业重组购买了原中国联通的CDMA网络资源和业务，开始经营移动业务， 终端厂商： 手机终端厂商主要是向用户提供手机终端设备的厂商。终端是用户使用移动互联网最终实现的平台。这个领域门槛相对较低，在产业链的这个环节上积聚了大量的厂商，竞争激烈。比较有实力的厂商有诺基亚、三星、摩托罗拉等，国内的厂商如联想等也占有较大的市场份额。近年来随着山寨机的迅猛发展，部分厂商如天宇在国内手机终端市场占据了重要位置。 服务提供商： 服务提供商主要是向用户提供各种服务和应用。在移动互联网产业链中，服务提供商通过移动运营商的网络平台向用户提供服务和应用，其内容主要来自内容提供商。 内容提供商： 内容提供商向服务提供商提供内容上的支持。由于服务商和内容是在网络运营商的平台上为用户提供服务的，因此，在产业链环节上受到运营商的管制，处于相对弱势的地位。另外，由于我国在移动互联网产业上发展处于起步阶段，因此政府相关部门也对SP（服务提供商）、CP（内容提供商）进行严格的管制。政策的导向型影响SP\CP的发展。 移动互联网产业链主要环节介绍（2/2） 技术提供商 技术提供商是指向服务提供商、运营商、内容提供商等提供技术支持的厂商。技术在产业链中也可能存在其他角色。如Google和中国移动联合开发OMS操作系统，Google充当了技术提供商的环节。 广告主 广告主主要是指在手机媒体投放广告，投放的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。从广告主所处的行业可将其分为两大类，行业内广告主和传统行业广告主；从广告主的经营规模可分为大广告主和中小广告主。目前投放WAP 广告的广告主主要为行业内广告主，以及某些传统行业的大广告主，如快消、房地产、金融等。具备一定规模的大广告主通常会通过广告代理商来投放广告。 广告代理商 广告代理商传统或新兴的广告代理，为广告主的广告寻求投放渠道，其中也包括一些4A 广告公司。广告主集团（包括广告主、广告代理商）投放广告的方式则包括直投和联盟，对于直投方式，广告主集团直接与媒体或媒体代理合作；对于联盟广告方式，则需通过联盟平台。 移动互联网广告类产业链：广告商业模式是手机媒体化发展的必然结果 传统移动增值业务进入第二波快速发展阶段，创新应用服务将引领市场发展 移动互联网用户及市场规模发展现状及趋势分析 除流量费外，产品及服务收入对移动互联网收入规模贡献最大，广告及电子商务盈利模式尚需深入挖掘 2009年移动互联网市场发展特点分析: 3G网络的商用带来较高的市场预期，各方涌入移动互联网市场 中国移动互联网市场预测：并购成为快速填补缺失资源的手段，应用差异化成竞争焦点 移动互联网可以向用户提供越来越丰富的服务与应用，在满足用户不断深入和变化的需求同时，也带动了用户的需求 移动互联网细分服务与应用目前大多数处于导入和成长期，发展前景乐观 基于移动互联网用户需求对移动互联网服务的综合分析 手机游戏——移动互联网娱乐先锋 中国手机网游行业主要开发商及产品列表 2008-2009年中国手机游戏市场发展大事记 中国手机游戏用户及市场规模发展趋势分析 2009年中国手机游戏市场发展特点分析 中国手机游戏市场发展趋势预测 中国手机阅读市场主要厂商及产品列表（1/2） 中国手机阅读市场主要厂商及产品列表（2/2） 无线搜索：移动互联网发展的助推器 中国无线搜索市场主要厂商及产品列表 2008-2009年中国无线搜索市场发展大事记（1/2） 2008-2009年中国无线搜索市场发展大事记（2/2） 中国无线搜索用户及市场规模发展趋势分析 2009年中国无线搜索市场发展特点分析：移动搜索市场盘整年 中国无