【课件】互联网+背景下：旅游营销的创新发展资料讲解.pptVIP

互联网+背景下： 旅游营销的创新发展; √ 主题汇报： 120分钟 √ 互动交流： 30分钟;主要内容; 一、旅游行业拥抱互联网的产业背景;旅游行业拥抱互联网的产业背景之;旅游行业拥抱互联网的产业背景之;主要内容;智慧是什么？; 智慧有如下特点：; 通俗地说，对管理者来说，智慧意味着监管和服务的各个层级实现高度自动化和智能化，随时洞察可能出现的问题，并以较优化的方案给予解决。对市民来说，智慧城市意味着生活各层面达到高度人性化，各种需求可以得到及时的反馈。;　　智慧旅游是智慧城市的重要组成部分；智慧旅游需要智慧城市其他组成部分的有效支撑；智慧旅游是智慧城市建设成果最好的展示平台。; 智慧旅游图示：;市场需求，上下重视，多方关注，初见成效。;智慧旅游特点;被技术绑架、被资金绑架、被传统思维绑架。;主要内容; 二、互联网带给旅游产业什么 ;主要内容;旅游营销的目的和作用;旅游营销的目的和作用;旅游营销的目的和作用; 旅游营销战略：是旅游目的地在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是旅游目的地在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。;主要内容;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;传统营销面临的困惑;主要内容; 旅游营销需要传播渠道，宣传牌、发布会、平面广告、影视作品等等都是旅游营销的有效媒介。随着新时代信息服务融入我们的生活，有更多的方法，工具和模式可以有效丰富传统的营销手段，而其中最基础的就是互联网。; 互联网凭借其便利性、广泛分布性、创新、资讯丰富等特点，对社会及旅游消费者行为产生了深远影响，不仅拓宽了旅游者获取信息的渠道，而且结合电子商务为旅游产品的购买提供了便捷的途径，相对于传统旅游营销，在互联网时代表现了个性化、精准化、互动性、分享性和便捷性的特征。; 个性化体现在突破了以往模块化、知识化旅游产品的束缚，实现了旅游者不同的旅游需求。 精准化体现在信息投送和获取的准确度，旅游者选择旅游产品的准确度等方面。 互动性体现在旅游消费者和旅游供给者间信息沟通的模式发生了变化，解决了信息不对称问题。; 分享性体现在旅游者不仅可以从此获得所需的旅游信息，还可以主动发布信息和分享经验。形成二次或多次营销效果。 便捷性体现在旅游消费者可以通过网络获取大量信息，货比三家，实现便捷的查询、预订和支付，提高选择和购买效率。; 同时，互联网的即时性强、周期长、信息量大、具备可定制性、扩散广、成本低等特点，也符合当前旅游发展的基本理念，成为旅游宣传的有力手段。 ;网络营销： 网络营销是新一代营销手段，费用低，见效快，帮助企业快速完成从市场调研、网站策划及建设、网站优化、网络广告和网络推广等进行的一系列营销活动。;个性化服务成为网络营销亮点 　　 网络营销具有以个性化方式迅速赢得数以百万计用户的能力，这种能力正在创造出以前不能以快捷方式销售的产品以及巨大的商机。 ; 随着旅游市场竞争的日益加剧，旅游营销在产业发展中的作用凸显，好的营销创意几成为打破发展僵局的不二法门。毋庸置疑，传统的营销模式仍然发挥着重要作用；但以互联网为基础的新媒体的崛起，无疑为我们提供了一个极具发展前景的新模式，旅游的根本是求异，营销的核心是创新，新模式必定成为旅游营销的重要手段，也许就在明天。 ;1、web2.0、自媒体 2、博客、微博 3、微信、微电影 4、客户端（App）、4G、Wifi 5、LBS、北斗 6、手机支付、二维码 7、WAP、SNS 8、新媒体 ; Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！ ; 自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化