2018年多元媒体环境分析教学案例.pptxVIP

从媒介诞生之初到如今，我们已经经历过了多个媒体时代，每个时代都有一种主流媒体作为传播的主要平台，随后，新媒体出现又代替了原本主流媒体，媒介随着科技、经济、社会等多种作用力的推动下不断变迁。1615年世界上第一份报纸《法兰克福新闻》电视从上世纪四十年代问世1995年互联网全球商业化运行1920年第一个广播电台“美国匹兹堡KDKA电台”媒体接触时长-近五年持续增长 人群对传统媒体（报纸、电视、广播、期刊、互联网）的日接触时间呈现增长态势，其中2008年中增长最快，2009年数据显示虽然有所下降，但下降不明显，2010年接触时长有所增加，总体表现增长趋势。单位：分钟数据来源：CTR市场研究 CNRS各类媒体平均接触时长 从各类媒体平均接触时间来看：电视趋于稳定，报纸、广播、缓慢下降，杂志稳中有升，互联网上升幅度较大。 人群对传统媒体的接触市场的增长主要来自互联网的增长。单位：分钟注：杂志为人均每周接触时长，其它媒介为人均每日接触时长 数据来源：CTR市场研究 CNRS电视受众特征-仍为主流，年轻（80后）、高学历流失电视依然覆盖绝大多数人群的主要媒体平台，但年轻观众（80后）、高学历观众开始出现流失倾向。降幅10.7%电视在不同年龄、学历人群中的日到达率变化趋势（%）数据来源：CTR市场研究 CNRS报纸受众特征报纸依然覆盖多数群体，但年轻读者（15-34岁），高学历读者到达率下降较快。