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当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 苹果财报将不再公布 iPhone、iPad、Mac 销量，到底 是为什么？ 来源于:雷锋网 2018 年 8 月 2 日，在苹果发布了 2018 财年第三季度（Q3）财报两天之 后，苹果的股价在持续上涨中超过 207.05 美元，最终推动苹果公司的市值终 于超越了 1 万亿美元。此后三个月的时间里，苹果的市值一直维持在万亿美元 之上，成为一家名副其实的万亿美元公司。 不过，受到 11 月 1 日发布的 Q4 财报的影响，苹果的市值一度跌破了万 亿美元。 一份依然健康的财报数据 根据苹果发布的截至 9 月 29 日的 2018 财年 Q4 财务数据，苹果在 Q4 的营收为 629 亿美元，比去年同期 525.79 亿美元增加了 20%；净利润为 141.25 亿美元，比去年同期的 107.14 亿美元增加了 32%。 从整体营收数字来看，苹果在 Q4 的表现是相当健康的。 具体到不同的营收板块，iPhone 的 Q4 营收为 371.85 亿美元，占比 59.12%，去年同期占比为 54.86%；可见 iPhone 依然是整个营收来源的大头 ，而且与去年相比，苹果的营收更加依赖 iPhone 了。 从销量上来说，苹果在 Q4 卖出了 4688.9 万台 iPhone，比去年同期的 4667.7 万台只增加了 21.2 万台，几乎可以忽略不计；尽管如此，来自 iPhone 的营收比去年同期增加了 29%，这显然是 iPhone 的平均价格大幅度增 加的结果，平均价格（ASP）为 793.94 美元，去年同期的这一平均价格为 617.99 美元，前者比后者增加了 28.74%。 苹果 CFO Luca Maestri 表示，平均价格的增加是 iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的功劳，同时也得益于 iPhone XS 和 XS Plus 的发布 ——当然从时间上看，前者的影响更大一些。 来自 iPad 的营收为 40.89 亿美元，比去年同期的 48.31 亿美元减少了 15%；iPad 的销量为 969.9 万台，比去年同期的 1032.6 万台减少了 6%。来 自 Mac 的营收为 71.11 亿 美元，比去年同期的 71.7 亿美元增加了 3%；Mac 的销量为 529.9 万台，比去年同期的 538.6 万台减少了 2%。苹果方面表示 ，这一结果与苹果在 7 月份发布的新的 MacBook Pro 型号有关。 由此可见，iPad 和 Mac 在财报中的表现并不出色，尤其是在销量方面都 出现了轻微的下滑之势。 在 iPhone、iPad 和 Mac 三大品类之外，来自服务的营收为 99.81 亿美 元，比去年同期的 85.01 亿美元增加了 17%（排除一年前 6.4 亿美元的一次 性调整，这一增长率为 27%）；来自其他产品（包括 AirPods、Apple TV、 Apple Watch、Beats 设备、HomePod、iPod touch 及苹果自有或第三方配件 ）的营收为 42.34 亿美元，比去年同期的 32.31 亿美元增加了 31%。 显然，这两部分为苹果的财报贡献了很多利润。尤其是苹果本次财报中 ，服务营收的增长率成为一大亮点，并得到了苹果的重点强调。根据雷锋网计 算，服务营收已经占据苹果的 15.87%。而在其他产品这一项目中，Tim Cook 在财报电话中特地表示可穿戴设备的增长率（包括 Apple Watch, AirPods 和 Beats products）超过了 50%。 苹果公司 CEO Tim Cook 表示，2018 年苹果出货了第二十亿台 iOS 设