22 金花2018企划案培训资料.pptVIP

分阶段广告策略3. 维持销售阶段（2000年3月--6月） 继续树立金花的 品牌形象，延续前期的品牌好感。 广告调性与表情： 人性化、现代感（与旺季同） 产品/品牌形象： “生命巨人” 广告形象： 工商业人士--普通的健康人穿插 广告语： 一天一次，投资生命 副标语： 输入免疫软件，保证生命质量 媒体实施：NP、MG、DM、TV（间隔播放） 金花产品诉求重点 “金花2010”能提高免疫力，调节人体机能，全面促进人体健康。 表现在： 可增强每一个人的体质 体质弱的人生病少了 为工作压力大的工商业者抵抗疲劳，恢复脑力/体力。 产品诉求的支持点 是一种高新生物工程制剂，新一代的保健品。 成分是转移因子----一种用生物高科技直接从健康动物体中提取的，纯天然成分的细胞免疫活性调节剂。 大多数专业人士认可的，具有免疫力药用价值的产品。 活动推广 三个阶段促销 新品上市促销 -- 上柜销售的1个月后 （持续1--2月） 年末旺季促销 -- 元旦至春节期间 常态性促销 --