德国大众汽车的战略分析教学教案.pptxVIP

德国大众汽车的战略分析 Das Auto---车之道,唯大众 一：公司简介 发展过程 A 愿景 B 使命 C 范围 D 发展过程 大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。 发展过程 目前，大众集团旗下共有12大品牌，包括大众汽车、奥迪、斯柯达、西雅特、保时捷、宾利、兰博基尼、布加迪、杜卡迪、斯堪尼亚、曼卡车和大众商用车。这些品牌几乎涵盖了所有车型，而且每个品牌在其市场中都占据相当重要的位置。 愿景和使命 大众的使命——促进人、车、社会和谐 在这里面我们可以看到大众对社会和谐的憧憬和做一个有社会责任感的企业公民的内在追求。 因此，大众积极投身以“节能、安全、环保”为主题的社会公益活动，以创建绿色工厂，制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元。 愿景和使命（中国愿景） 保持在中国轿车市场的领先地位，参与并赢得国际竞争 这一愿景源于我们创造的辉煌，拥有的实力。大众在二十多年的发展历