2018精彩随心而动 新日小天使（电动车）5代新品上市推广记实讲义教材.pptVIP

精彩随心而动 新日小天使5代新品上市推广记实;卖点提炼：精彩随心而动;小天使5代核心卖点图 ;消费分析：彰显个性生活;特性比较：突围同质竞争;精准策略：“集中”行动，建立制胜格局;系统沟通：品牌传播，体验全面接触;;多媒体竞争的信息时代，传播方式的重要性日益凸显。小天使5代的传播策略要解决“对谁说”、“说什么”、“怎么说”这三大核心问题。在界定了目标消费群、有了好的创意广告之后，关键是以“一个形象、一个声音”进行整合传播，让钱花到刀刃上，以低成本达到最大化的传播效果。这是壹串通多年来服务客户的过程中一贯坚持的原则。 但如何才能达到传播效果的最大化？这需要我们去思考消费者购买心理的全过程。E·S·刘易斯1898年提出的“AIDMA原则”，历经了百年检验，至今仍被广告人乐道。而在小天使5代的传播过程中，壹串通也谨遵循了“注意Attention→兴趣Interest→欲望Desire→记忆Memory→行动Action”的原则，并在每一阶段采取相应的“飓风行动”，层层推进，快速切入各个区域市场。 ;;1、注意Attention:撬动眼球;此外，我们更在推广上实行规模化广告运作：一夜之间，在目标区域市场的户外场所，铺天盖地出现了小天使5代的广告，形成震撼性的品牌传播效果。 ;2、兴趣Interest:培育市场;　3、欲望Desire:感官刺激;4、记忆Memory: 深耕细作;5、行动A