EMC品牌传播策略执行( 16)培训教材.pptVIP

idea-p wer ——EMC品牌传播策略执行 赢得市场竞赛！ 唐都智业 · IT事业部 EMC传播执行第一步(11月——02月） 射雕计划 品牌弓箭论： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚 射雕计划产品资源组织 平面直角系列 齐家 PF797 齐家 D787 主销产品阵营 晶平BM562 阶段性 品牌代言产品 晶平BM562 如何与消费者沟通 达成传播任务？ 用锐利的锥子刺入目标传播消费群 个性定位： 友善的，乐天派的、具有生活创意的人 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦； 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来； 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣； 18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。 晶平BM562传播定位策略 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的 传播的语势与语态： 传播的按纽： 有搞头 “有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；