北大CCM暑期学校培训总结汇报.PPTVIP

2：“学”以致教的瓶颈 3：变与不变的摇摆 THANK YOU 北大CCM暑期学校培训总结汇报 陈杏娟 一：大咖云集 二：理论前沿 所谓CCM 创意传播管理（CCM）是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。 百度的李丛杉总经理特别强调对于数字时代的消费者而言，某一“关键时刻”会是造成消费行为转变路径的重要节点。当企业在“关键时刻”对消费者施加了影响或发生改变时，能够有效帮助企业建立长效实时地一对一的品牌和消费者对话的关系，实现大数据驱动的智能营销。 三：创意为先 用创意连接一切 MUJI卖给消费者：颈部靠枕 +“MUJI to Sleep”APP＝睡眠解决方案 原来，丁磊的小伙伴比马云的小伙伴还拼 四：技术驱动 《技术重构媒体生态》 今日头条合伙人、高级副总裁张利东在讲座中指出：技术变革成为了产业前进的关键引擎！ 特别强调了今日头条之所以在近两年蓬勃发展其最大优势就在于 “用推荐引擎的方式做资讯”，从而使得受众接收信息更为简洁、便利。 关键词1：数据 数据收集 数据整理 数据分析 计算机程序 计算机+人