《第七节商标的品名设计》-精选·课件设计.pptVIP

第七节 商标的品名设计 教学目标和要求 一、了解商标的概念与商标的作用 二、了解商标的种类和特点 三、熟悉商标注册的条件(本节重点) 四、掌握商标品名设计的原则和技巧(本节重点和 难点) 世界知识产权组织:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 中华人民共和国商标法（2001）：能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。 教材P218 随着经济的发展，商标的作用在不断地发生变化 创造商品形象，提高企业信誉 三、商标的种类 1.按构成分：文字商标、图形商标、组合商标等； 2.按商标的使用范围分：个别商标、集体商标 3.按使用者的不同分：制造商标、销售商标、服务商标等 四、商标的主要特征 1.商标是具有显著性的标志 2.商标具有独占性 3.商标具有价值 4.商标具有竞争性 五、商标品名设计的原则和技巧 （一）商标的构成 品名：是指品牌中可以用文字表达的那部分，即可以通过语言称呼或念出来的部分（如可口可乐） 品标：指品牌中可以识别、认知，但不能通过语言称呼或念出来的部分 2.渲染功能用产品本身的功能、效用、成分、用途来命名。 3.组合字首 4．数字组合 5.人物命名 6.动物命名 7.植物命名 8.地点命名 9.外来语