《第六章 调研报告的撰写与发布》-公开·课件设计.pptVIP

第六章 调研报告的撰写与分布 一、什么是市场调研报告 市场调研报告，又称市场研究报告，是一次市场调查最终研究成果的集中体现。报告以书面或口头形式，反映市场调查的研究目的，研究内容，研究方法，研究结果，以及最终的研究结论和研究建议。市场调研报告的好坏直接决定了整个市场调查研究工作成果的质量，因此十分重要。 二、市场调研报告的基本构成 一份完整的市场调研报告，往往需要具备以下一些构成要素： ?标题 ?摘要与关键词 ?前言（或导语） ?调研方法与样本 ?调研结果 ?调研结论与建议 ?附录（调研方案、调查问卷、图表目录等） 三、市场调研报告的写作技巧 ?标题 一个好的标题必须具备下面三个要素： ?确切，是指标题要准确概括出整篇报告的内容，做到“题文相符”。 ?简洁，是指标题要精炼、扼要、通俗易懂，做到“言简意赅”。 ?新颖，是指标题要有鲜明的观点和独特的风格，不落俗套，做到“引人入胜”。 三、市场调研报告的写作技巧 一些常见的标题拟定方式： ?以研究目的为标题。 举例：浙江省机动车辆险消费市场研究报告 ?以研究结论为标题。 举例：浙江省机动车辆险消费市场潜力巨大 ?以研究建议为标题。 举例：机动车辆险恶意竞争亟需规范 ?以提问的方式为标题。 举例：浙江省机动车辆险市场将何去何从？ 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写