《八宝粥行业2013年山东地区电视广告投放分析 (2)》-公开·课件设计.pptVIP

八宝粥 行业分析 数据说明 数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：山东省级媒体+地方台 数据阶段：2013年1月-2013年9月 第一部分：行业投放概览 行业投放排名 共有3个品牌投放广告 娃哈哈投放最大，占79% 整体月度投放走势 整体波动较大 春节期间是投放重点，广告投放力度最强；中秋节广告投放的第二大节，但广告投放力度低于中秋节 整体投放媒体占比 八宝粥类绝大多数广告预算都集中在山东省级媒体，占整体投放的92% 地方台仅有8%的投放比例，全部为娃哈哈品牌投放 省级媒体中，山东齐鲁频道的广告投放最为集中，占了一半以上；山东卫视占了36%；山东公共占6%，其他频道的投放量都比较少； 地方台中，济南新闻综合频道广告投放集中，占到96%；潍坊1套频道，占到4%；烟台频道投放较少 主要省级媒体客户投放及排名 山东齐鲁 山东卫视 山东公共 山东生活 山东影视 山东综艺 齐鲁和卫视投放量较大，齐鲁3个品牌都有投放；银鹭只在齐鲁和公共投放 地方台客户投放及排名 媒体 品牌 刊例总价 济南电视台新闻综合频道 娃哈哈潍坊1套(新闻综合频道) 娃哈哈 521900 烟台1套(新闻综合频道) 娃哈哈 26800 烟台2套(资讯频道) 娃哈哈 23900 地方台全部为娃哈哈的投放，济南新闻综合频道投放量最大 八宝粥行业广告投放情况总结 从品牌投放来看，三大品牌投放：娃