从太子奶集团破产风波看企业经营战略1 .pptVIP

谢谢观赏 从太子奶集团破产风波看企业经营战略 ----营销1101班 杨辉、杨美玲、王梅、凌炀、罗智容、王琼琼、贺坤、陈鹏翔 太子奶集团介绍 太子奶集团创建于 19 96 年, 至今已有整整 14年的历史。 1996年, 集团董事长李途纯100 万元的启动资金在湖南建立了第一家工厂株洲太子奶厂。同年年底, 第一批活性乳酸菌饮料产品面世,命名为 太子奶 , 主要在湖南销售, 其太子奶产品获1996香港国际名优新产品及技术博览会最高金奖。自此,从100万元的启动资金到 50亿元的实际资产, 太子奶集团用14年的创业完成了一个普通企业几十年的发展路程, 成为行业传 奇。然而,2010年 7 月 23日, 株洲市对外界通报, 株洲市中级人民法院依法裁定湖南太子奶生物科技有限责任公司进入破产重整程序, 并通过竞争方式选定北京市德恒律师事务所为破产重整的管理人。太子奶集团为何沦落到如此境地? 是发展战略摇摆迷茫? 还是盲目扩张, 核心不坚? 是过度融资导致深陷资本困局? 还是风险投资惹的祸? 太子奶集团发展重要事件回顾 1 、背水一战, 央视标王 1997年, 在公司成立之初, 李途纯在央视黄金广告时段投下 8888 万元, 夺得了日用消费品标王。然而, 当时太子奶的实际资产总额还没有竞标价格高, 甚至有半年多没有发过工资, 就连出席央视竞标的 20