新竞争态势下媒体精品工程战略.docVIP

新竞争态势下媒体精品工程战略 　　报业市场的发展态势从过去的单一结构、单一市场、单一形态进入到了一种相对复合、跨区域和多种业态相融合的新阶段。战略竞争、品牌竞争成为长沙报业实现可持续发展的焦点。长沙晚报报业集团以科学发展观为指导，把体制、机制创新作为推进报业发展与竞争的动力之源，大力实施精品工程，提出办湖南最好报纸的战略目标。 　　对精品工程的内涵与外延都进行了新的界定，将精品工程放到一个品类体系中进行关照，而不仅仅停留在新闻作品的创优上。将其外延由新闻作品延伸到新闻产品市场乃至发行市场、广告市场，不断增强自主创新能力，解决过去报业竞争中结构雷同、报道雷同、经营模式雷同的问题，实现报业发展的“螺旋式”上升。 　　 　　品类：精品工程的新内涵 　　 　　回望《长沙晚报》精品工程嬗变的历史，上世纪80年代初、中期，新闻改革发生了引人注目的变化，新闻报道实践和新闻报道思想有了重大突破，这正好为《长沙晚报》大力实施精品工程创造了有利条件。然而，过去的精品工程实际上是“精品力作”的狭义理解。越是单纯为了追求“精品”，越是难得出精品。 　　进入上世纪90年代末21世纪初，随着新闻事业空前繁荣和发展，新闻竞争的日趋激烈，报业在面临生存和发展的严峻考验和挑战面前，开始把精品工程当作一个品类、一个系统来对待，其外延甚至涵盖了新闻采编、报纸发行、广告经营及其上下游各环节。精品工程内涵已