2016-北汽新能源EU260上市整合营销方案（159页）.pptxVIP

北汽新能源EU260上市整合营销方案11 环境分析CATALOGUE市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析 竞品传播分析2 品 牌架构 规划 牌定位牌播传播信息品 品策 传产品命名传播规划3 传 略规划 策略 播主题 市活上 播公 创 情监测舆 算KPI 司团 -2-微观市场分析丨纯电动新能源市场 纯电动新能源市场销量增速推移135.3%183.3%155.4%0.0%26.5% 预计3.0-4.0 1.9? 近两年纯电动车销售进 入快速增长通道。1.7（万辆） 0.20.60.52011年2012年2013年2014年2015年1-6月新能源销量新能源销量增速数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据 -3-宏观市场分析丨新能源市场 2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况（单位：台）16000140001200010000 8000 6000 4000 2000 0? 从近一年的销售数据来看， 新能源市场中纯电动车销量 要高于插电式混动车。? 6月的新能源乘用车销量 12366辆，其中插电混合动 力占比43%，达到5301 辆，纯电动车占比57%，达 到7065辆。插电式混动纯电动数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据 -4-销量分析 2015年上半年新能源乘用车销量排行榜（单位：台） 1800016000140001200010000 8000 6000 400