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整合营销传播在B2C电商企业中应用 　　?热菡?要：21世纪以来，互联网在国内广泛普及，以网络购物为代表的互联网经济迅速发展，我国的网络购物市场交易规模日益扩大，而B2C电商企业如京东、当当网、苏宁、国美、卓越网等大型B2C网络购物平台，以其丰富化、专业化获得消费者的信任和认可，在网络购物中所占的比重显著提升。然而，随着当前B2C电商市场格局日趋复杂，竞争日益激烈，B2C电商企业面临种种挑战，营销传播方式需要进一步提升和发展。整合营销传播是一种新型的营销传播方式，在营销活动中综合利用一切诸如广告、促销、公关、新闻、媒体等传播活动。本文通过阐述整合营销传播的概念及其在我国的发展历程，详细分析当前整合营销传播服务行业的竞争格局，并以京东商城为例，探讨整合营销传播在B2C电商企业中的实际应用，以期得出B2C电商企业进行整合营销传播的借鉴措施和策略。 　　关键词：整合营销传播 B2C电商企业 应用 研究 　　当前，随着互联网的广泛普及和电子商务的快速发展，网上购物已经成为人们日常生活中的组成部分，其中B2C电子商务是主流购物方式之一。艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模达到20.2万亿元，增长23.6%；其中网络购物增长23.9%；B2C市场交易规模为2.6万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.3%，较2015年提高3.2个百分点；从增速来看，