《服装陈列之PRICH调研报告》-公开·课件设计.pptVIP

   * PRICH品牌陈列设计 调研报告 调研人：甄娟梅 调研地点：北京君太百货 调研时间：2010-11-18 目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 .商圈评估 □ 人口集中特别繁华 ■ 外来人口较多一般 □ 普通 繁华程度 □ 强 □ 尚佳 ■ 一般 □ 差 辐射性 ■ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 道路条件 □ 非常好 ■ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 交通状况 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 主导行业 □ 新颖时尚 ■ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 建筑条件 □ 强 ■ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 发展潜力 □ 商办 □ 商住 ■ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 商圈类型 □ 市区高档商业区 ■ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈级别 西城区西单北大街 中心街区 西单 商圈地址 二、商场基本情况分析 以中高档的白领职业装、时尚女装、商务休闲装和休闲类型的为主 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 周围都是商业百货大楼和休闲广场，是典型的商业区 商场周边环境描述 该商场是目前北京最大面积的百货公司，以新环境、新购物提供消费者最优质的生活空间为理念，集餐饮与休闲文化为一起的大型购物商厦 社会地位及知名度 西城区西单北大街133号 商场地址 在百货大楼四楼电梯正对的边厅位置，该店的面积约为70平方 所调研品牌店铺所在的位置及面积 该商场主要以白领阶层的客群为主，经营的类别较多，以中高档为定位，有运动馆、休闲馆、精品美食生活馆等 综合评价该商场零售销售特点 以现代都市的白领职业女性为主，和女性朋友或家人一起购买 主要购买人群及特点 25--40 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 MANGO GUESS CKJEANS PORTS ESPRIT OCHIRLY 例举有代性表品牌 三、所调研品牌简介 简洁而又经典，品质较好 品牌标识 品牌 风格以哈佛、耶鲁生活方式为基础,将美国经典风格大众化。 品牌风格 该品牌顾客群主要 针对追求时尚、高档、简洁风格的女性，满足年轻 女性 工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。??　　　　 品牌文化和理念 PRICH品牌于2006年引进中国，PRICH是ELAND依恋旗下品牌，PRICH由PrideRich单词组合而成,其中文意思为自尊、骄傲、富有、财富。 PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，将传统的风格赋予了崭新的现代感。 品牌历史 目前已在北京、上海、成都、重庆、西安、沈阳、济南、广州等城市都开设专柜。 全国店铺数量及主要城市分布状况 500—3000元人民币 价格定位 专为22~35岁的职场年轻女性设计 目标顾客定位 既有校园的特色文化背景，又体现工作中的简洁和干练，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料，穿着舒适且品质高档。????　 产品特点 白领系列，学院风情、运动系列、海洋系列、休闲系列 产品类别 四、所调研店铺销售状况 大约在30万左右 一月销售总额 大约在一万元左右 一天总销售额 每天：星期一到四：17：00—21:00 星期六到星期日：11:00—21:00 每周：星期五晚上到星期日晚上 每月：10号到25号 （每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析 总成交额3000元，平均消费元1000/人 成交额 既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，并有促销折扣 成交原因分析 3个 成交人数 调研时间1小时，总进店人数_20人,平20人/小时 店铺客流量统计 比较热情，感觉亲切 店员形象与服务 无 样宣（形式） 店面卫生较好，叠装和展台的道具较为整齐，无杂物 店面卫生及整洁度